毛孩餐桌也革命？大數據揭密：濕食崛起、機能當道

記者李鴻典／台北報導

毛孩經濟持續升溫，數據科技品牌大數據股份有限公司公布最新《點食成金：2025寵物食品熱點》洞察報告，透過旗下輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》自2021年7月1日至2025年6月30日觀測發現，儘管市場競爭白熱化，整體關鍵聲量仍年年成長，其中「機能罐頭」聲量四年成長近59%，飼主選食邏輯已從「餵飽毛孩」進化為「吃得有效、吃得安心」；同時，2025年狗食品牌自營通路聲量年增195%，超越蝦皮購物成為線上第一大通路，占比達43.4%。大數據(股)公司指出，飼主消費行為正從價格敏感轉向重視產品成分、使用場景與真實推薦，並高度集中於品牌私域導購與個人化互動。

台灣寵物食品市場持續高速成長，根據財政統計資料庫顯示，2025年整體銷售額預估將達1,039億元，較五年前成長48%，年均成長率達8%。大數據(股)公司發布《點食成金：2025寵物食品熱點》產業洞察，透過旗下輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》，觀察時間自2023年7月1日至2025年6月30日發現，消費者對毛孩的餐桌選擇愈趨講究，2025年貓咪食品類別中，零食是聲量成長最快的品項，年增幅達34.9%。其關鍵優勢在於強調高適口性、單一純肉來源、無添加與低敏，正好滿足飼主對「安全＋營養」的雙重需求。狗狗食品方面，罐頭與肉泥、潔牙棒等副食品聲量同步成長，其中罐頭聲量年增 41.8% 為所有狗食品品項之首，濕食與功能型餐點正成為主流。另外，副食品佔狗討論量比率達27%，明顯高於貓的21%。

更重要的是，罐頭機能性聲量從2021至2025年累計成長近59%，腸胃、腎臟、皮膚與免疫力是最常被提及的機能分類。值得注意的是，消費者開始主動搜尋如「低磷」、「高蛋白」、「臨床驗證」等關鍵字，反映消費者對功能型產品的接受度與關注度持續攀升，也驅動品牌在產品溝通上更加強調「成分標示」、「功效說服力」與「專業背書」。

根據《點食成金：2025寵物食品熱點》產業洞察，貓食品牌自營官網在2024至2025年間聲量成長127%，成為僅次於蝦皮的第二大線上通路；在狗食品領域，更超越蝦皮，躍升聲量第一。這顯示私域導購已成為飼主偏好的購物管道，品牌若能透過FB、IG與Line@結合活動、優惠、開箱與體驗組，便能有效引導消費者從關注轉為購買，並養成高忠誠度客群。同時，透過旗下輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》從2024年7月1日起至 2025年6月30日止期間觀察，前三大聲量高品牌中貓咪食品依序為「CIAO」、「Halo 嘿囉」與「法國皇家 ROYAL CANIN」；狗狗食品則以「Tapazo特百滋」、「Halo 嘿囉」與「TOMA-PRO」居前。

雖然線上通路聲量增長顯著，但報告也指出，實體寵物專門店與超市量販的線下聲量仍穩居前二，其中專門店聲量年增達60%。關鍵在於消費者仍高度依賴第一線人員的推薦、實體試吃與產品說明，特別是在「換糧」、「罐頭機能判斷」、「成分選擇」等情境。無論在線上或線下，能否建立信任感、回應健康需求與提升資訊透明度，將是未來品牌爭奪消費者心佔率的關鍵。