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奧運/這樣也能賺?置入行銷無孔不入 運動名將廣告大戰

新聞台
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記者簡雪惠/綜合報導

四年一度的里約奧運即將進入尾聲,運動員在場上互較高下,各家品牌更是明爭暗鬥、大打行銷戰。像是美國田徑名將尼克.西蒙茲,身體就賣了四處廣告版位;還有美國擁有12面奧運獎牌的泳將考芙琳,也幫防水睫毛膏進行實測,不只搶佔話題也賺飽荷包。

原來這樣也能賺?"奧運名將"廣告大戰

搶搭奧運順風車,當運動員爭取頒獎台上的榮耀時,各大品牌更是摩拳擦掌大打行銷戰,獨擁12面奧運獎牌,美國正妹泳將考芙琳獲邀代言防水彩妝,甚至刷上容易暈染的睫毛膏,考驗產品的持久度。美奧運泳將考芙琳:「睫毛膏這很重要,除非能保證不暈染,否則千萬不要上睫毛膏。」親身試驗就算下了水也不會變成熊貓眼,照樣電力十足。

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業者腦筋動得快,奧運美女吸晴,而田徑場上型男也很夯,田徑名將尼克.西蒙茲:「我們決定採這個商標,將會印在我的右肩,整個2016賽季都會跟著我上場。」

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現年32歲美國田徑名將西蒙茲,右肩上的紋身貼紙為電信公司代言,光是奧運期間就可進帳2萬多美金,而他身上的活廣告還不只一個。田徑名將尼克.西蒙茲:「左手腕有英國集團品牌,右手腕有零食品牌,右上臂是電信公司,左上臂則是運動品牌。」

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滿滿四則廣告收入超過百萬,但各家品牌明爭暗鬥也可能踢到鐵板,家喻戶曉的飛魚菲爾普斯是運動品牌Under Armour的代言人,但為雜誌拍攝封面時,卻被抓包竟然穿著競爭對手NIKE的褲子,CNN記者:「NIKE是本屆美國奧運代表隊的官方主要贊助商,封面曝光後使得Under Armour大為光火。」

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美奧運體操選手拜爾絲:「這太棒了,這是我收過最甜美的禮物。」包括百年巧克力品牌,這回也與體操黑珍珠拜爾絲合作拍廣告,置入行銷無孔不入,根據統計,奧運的贊助金額高達10億美元,相當於300多億台幣,佔奧委會四成收入,各家廠商無所不用其極狂灑鈔票、力搏版面。

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