台灣觀光邁向兆元產業　陳世凱：調整體質比衝速度更重要

記者李育道／台北報導

交通部觀光署今（2日）舉行「2026觀光節慶祝大會暨頒獎典禮」，邀集超過300位國內外觀光產業代表齊聚台北圓山大飯店。交通部長陳世凱致詞時強調，台灣觀光發展關鍵不在追求快速前進或爆衝式成長，而是要把整體體質調整好，朝「品質與產值雙值並進」方向穩健推動，力拚兆元觀光產業目標。

陳世凱表示，觀光產業在歷經地震、風災等多重挑戰下，仍展現高度韌性，對第一線從業人員的付出表達肯定。他指出，去（114）年旅宿業整體住客人次達8200萬人次，已超越疫情前水準，2026年農曆年假旅遊人次也再創新高；國際郵輪方面，2025年共有567艘郵輪停靠台灣，吸引115萬人次來台，其中41%為國際旅客，顯示台灣在國際旅遊市場的吸引力持續提升。

在運輸建設方面，陳世凱指出，2026年國籍航空預計新增29架新飛機，進一步強化空中運能；鐵道觀光持續升級，百年歷史的集集支線預計7月全面復駛，平溪線已完成車站修復與更新，山嵐號、海風號等特色列車也讓旅客從鐵道視角體驗台灣之美。此外，交通部預計於今年底完成超過1000公里的「環島2號線」自行車道，將原本零散的觀光動線完整串聯，提升整體旅遊便利性。

陳世凱強調，「擴大觀光」是國家重要發展策略，在賴清德總統及行政院長卓榮泰支持下，交通部將攜手內政部、農業部，投入100億元推動「北回之巔旗艦計畫－微笑南灣in台灣計畫」，打造具國際競爭力的世界級觀光品牌。他指出，台灣觀光灣不求快速的前進，不求爆衝的成長，而是共同把台灣體質調整好，以品質及產值「雙質(值)並進」驅動台灣觀光轉型，讓整體觀光品質躍升契合國際旅客喜好，力求 2030 年觀光產值突破兆元目標。

本屆大會最高榮譽「台灣觀光特別貢獻獎」，由綠色目的地基金會（Green Destinations）創辦人Albert Salman，以及雲朗觀光集團總經理盛治仁獲獎。觀光署指出，盛治仁長期推動文化觀光與永續旅宿，深化台灣獨特的文化待客之道，並協助產業形象升級；Albert Salman則多年倡議永續旅遊，推動GSTC（全球永續旅遊委員會）認證，促使台灣自2016年起接軌國際標準，屢獲「全球百大綠色旅遊目的地」肯定。Salman雖未能親自出席，仍透過影片表達對台灣觀光發展的支持與期許。

此外，典禮也頒發「台灣觀光之友」等多項獎項，表彰長期投入並對台灣觀光發展具有卓越貢獻的夥伴，包括亞洲形上觀音山揹水隊、福井鐵道文物館館長陳朝強、南投縣原住民濁水布農林業暨勞動合作社理事主席全得富，以及南鯤鯓代天府總幹事侯賢明等，肯定其成為推動產業前行的重要力量。

觀光節今年邁入第49屆，典禮以「旅行・再發現」為主軸，透過LED視覺呈現陸、海、空交通網絡串聯全台，並呼應「北回之巔－微笑南灣」旗艦品牌精神，展現深化區域觀光亮點、同時推動國旅與國際引客雙軌並進的政策方向，期盼引領旅人再次感受台灣土地的溫度與文化深度。