行動媒體應用策略　廣告主跟你認知的可不一樣

根據臺北市數位行銷經營協會（DMA）的研究數據顯示，2013上半年台灣整體數位廣告營收市場規模達到62.65億新台幣，其中行動廣告量達5.03億，佔整體數位廣告量8.0%。可見消費者行為轉變帶動了行動媒體的發展，也更凸顯行動媒體的重要性。

資策會FIND「關鍵廣告主行動媒體工具應用指標」針對業界500大廣告主調查結果顯示，行動媒體主要被定位為訊息揭露、品牌曝光與導客工具，與去年(2013)相比，今年行動媒體被運用在訊息揭露與品牌曝光的幅度將增加。尤其在「一般活動資訊曝光」的部分，從2013年的33.0%增加至44.3%，比去年增加了11.3%；「特定品牌資訊廣告」、「品牌形象廣宣」也比去年各增加了8.9%，增幅的表現遠高於其他應用功能。

此項報告的增幅數據相較下，有別於以往我們所認知的，從今年開始，台灣前500大的廣告主認為，使用行動媒體引導消費者到店消費，或提供行動購物服務固然重要，但今年更著重在品牌形象的廣宣與活動資訊上的傳遞，才是目前建立與消費者溝通橋梁的第一步。

《安索帕台灣》行動行銷副總經理吳慶彬在2014數位媒體「趨勢‧未來‧新進化」高峰對談也特別提出，台灣去年年底智慧型裝置穿透率超過50%，已經不是決定要不要做，而是要看怎麼做，很多行銷資源就應該針對消費者做一些改變。當消費者在mobile上看到品牌網站時，該怎麼導引消費者有更好的體驗，產生更高的轉換率、平均用戶貢獻度，縮短成交時間，這些全部都是基礎建設的一環。

同時擁有網路、行動廣告聯播平台的域動行銷，在為廣告主服務行動廣告時，也會特別針對不同客戶屬性，規劃在行動媒體上宣傳最好的切入點，例如五福旅行社，每周都會推出不同旅遊相關活動資訊，讓行動消費者每周都能接觸不同的旅遊最新資訊；BMW、Dior…等這些高端精品品牌，也在今年紛紛強打品牌形象宣傳。

如同域動行銷總經理顏玉芬所說的：「當媒體形式越來越豐富時，我們可以透過各式載具的引導，讓消費者參與品牌、體驗品牌進而肯定品牌，多螢多頻所創造出的媒體價值與行銷效益才能發揮浮現！」因此，2014年廣告主對於行動媒體的運用認知大為翻轉，對於客戶來說行動媒體所扮演的功能與角色，在「一般活動資訊曝光」、「特定品牌資訊廣告」、「品牌形象廣宣」這三個部分越來越舉足輕重。未來2014年，廣告主該如何與消費者溝通品牌的訴求與訊息傳遞？行動媒體將會是最好的選擇。