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好險我有「   」Style 保險結合學界玩出新意

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生活中心/綜合報導

SCOOWA行銷團隊畢製小組 X  新安東京海上產險 

SCOOWA行銷團隊_新安東京

SCOOWA行銷團隊以詞曲創作的手法舉辦一系列校園活動(圖/翻攝自SCOOWA行銷團隊

我們是106年世新公共關係暨廣告系畢業製作-思酷哇團隊,匯集七個不同特質、不同思維的潮間青年,期許可以藉由此次畢業製作,磨練自己,提早與業界接軌,利用自身累積的經驗與知識,與業主一同合作,為社會做出貢獻,也在即將開啟職場生活的大學最後一年,表達自己並向社會發聲,為大學生涯畫上一個休止符,更為未來鋪下新的樂章。因而我們選擇了近年來一直致力於校園公益的新安東京海上產險,致力替新安東京海上產險提升在年輕族群中的知名度,並且強化品牌的形象,同時透過病毒式宣傳手法擴散機車保險的概念,讓大學生對交通安全意識及機車保險有更深入的了解。

SCOOWA行銷團隊_新安東京

▲SCOOWA行銷團隊組員(圖/翻攝自SCOOWA行銷團隊)

這一年來,我們透過面對面的方式,互相激盪出不同的想法,在團隊合作、業主合作中,慢慢的都培養出默契。就好像我們的畢展主題:「潮間代」一樣,每個世代都有屬於自己的溝通方式,過程中有很多歷練、摩擦,但我們都因為這些更努力,而離夢想與理想更近了一步,同時也希望,可以利用這些屬於我們的優勢及特長,與新安東京海上產險一同為這個創造社會利益。

新安東京海上產險致力於車險服務,長期推廣交通安全公益宣導,積極回饋社會,連續三年與世新大學公共關係暨廣告學系合作,透過學生的語言、以學生的視角宣導機車交通安全與保險的重要性,讓學生清楚瞭解行車安全和保險資訊。然而透過洞察,我們發現大學生,喜歡跟朋友歡聚,特別到了晚上,就開啟夜間模式,和同學一起夜衝、夜唱,都以機車作為代步工具。更發現由於大學生還未出社會工作,很少接觸保險的相關事宜,關於機車保險的詳情,他們略有所聞,並不太了解,也並沒有真正了解在發生交通意外時,有買保險和沒有買保險金額賠償上的差距。

為了喚醒大學生們對交通安全的風險意識,我們開始接手經營「騎車不騎怪」粉絲團,透過歌曲創作大賽活動傳達交通安全觀念,以及保險的重要性傳達給大學生,並利用既有好險神曲的嘻哈音樂,以有趣、幽默的方式引起年目標對象的關注。因為了解大學生追求勇於展現自我,有自己獨特的想法,因此策略主軸以Style,再加上好險這兩字,好險代表著多一份準備,能夠預防萬一,相結合出「好險我有__style」作為行銷主軸,向目標族群溝通。

這次行銷規劃我們分為前中後三階段,不同階段所溝通的方式皆不相同。我們將前期階段命名為【好險我有「Free」style】,主要目標為向大學生傳達風險隨時在,利用新安東京海上產險好險神曲嘻哈的歌曲內容,傳達好險之風險管理,再加上【中國有嘻哈】中Freestyle一詞,為時下年輕人的流行用語,因此用Freestyle來包裝整個活動,傳遞給他們預防風險的重要性,再邀請大家發揮創意,依照廣告歌詞,自行依照自己的想法創作歌曲;第二階段為【好險我有「將心比心」style】,以倡導目標對象路上的安全由自身做起,己所不欲勿施於人,上路前機車需要先進行檢查,並且定期保養機車,再加上安全的上路行為,傳達給目標對象,以將心比心的態度,共創良好的路上環境的為主要溝通內容,  以對話的方式傳遞訊息,並結合照片和手繪圖,傳遞將心比心的路上安全內容,以及轉發近期交通安全相關新聞,更加強化安全的重要性,倡導大家共同來執行,並利用線上抽獎影片貼文,來吸引目標對象關注,影片以幽默方式呈現,引起機車族注意,將所要傳達的訊息融入影片中;最後一階段為【好險我有「心安」style】,我們認為天有不測風雲,意外的發生誰都無法掌握,而防範意外風生最好的準備就是事先購買保險,降低事故發生造成的損害,才能讓大家安心的上路,利用照片與趣味插畫,搭配小編的角度,傳遞給目標對象,最心安的騎車辦法,就是事先買機車險,更透過線上線下整合,舉辦校園活動,讓目標對象於互動遊戲中,了解到交通安全的重要性,以及購買機車險的概念,事先做好準備,才能安心上路。

SCOOWA行銷團隊_新安東京

▲走遍各校傳達交通安全觀念(圖/翻攝自SCOOWA行銷團隊

SCOOWA行銷團隊_新安東京

▲吉祥物在校園吸引同學爭相合照(圖/翻攝自SCOOWA行銷團隊)

SCOOWA行銷團隊_新安東京

▲學生團隊在校園進行歌詞挑戰(圖/翻攝自SCOOWA行銷團隊)

近期也會聯手新安東京海上產險,模擬騎車族群騎車時可能會碰到的狀況,建造體驗裝置,將於5/11-5/13松山文創園區三號倉庫開放體驗,讓大眾邊玩邊學習交通安全與投保的重要性!結合「好險我有Freestyle」、「好險我有將心比心style」、「好險我有心安style」三大主題,於展場中設置模擬戶外裝置,邀請參與者進入虛擬空間中,在模擬環境中拿取交通安全題目,展場中也會擺放上期歌曲創作大賽得獎者影片,透過得獎者的影片,傳達給參與者保險的重要性,並且搭配尋找答案遊戲,期望參與者透過有趣的體驗活動,反思交通安全的重要性,並透過投保的方式,保障自己的未來,預防意外發生,此次更與畢展主題【潮間代】扣連,期許不同世代間在面對問題時,都能找到方法解決問題。

官方FB粉絲專頁「騎車不騎怪,好險」 連結→https://www.facebook.com/BeCarefulFreestyle/?ref=aymt_homepage_panel

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