世足／中國廠商廣告攻佔世足　外媒：金錢是最好溝通的語言

體育中心／綜合報導

世界盃足球賽在全球颳起風潮，中國隊雖然沒有參賽，但中國也沒有缺席世界盃，讓觀眾最有感的即是場邊跑馬廣告，不斷出現熟悉的中文字，顯示中國廠商投入大把資金投入世界盃，英國媒體《經濟學人》也針對此現象進行分析。

▲中國企業廣告在世界盃賽場不缺席。（圖／美聯社／達志影像）

四年一度的世足賽每次舉辦都引起全球狂熱，也是世界最大的運動商業運作活動，上屆巴西世界盃總共為國際足聯（FIFA）帶來54億美元的收入，包括24億的電視版權和16億的企業贊助，足以撐起舉辦世足賽的20億美元成本，廠商想要投入世足賽，還不是有錢就能贊助

但這一切在2015年一切變了調，因美國聯邦調查局（FBI）和美國國家稅務局刑事調查司（IRS-CI）調查，一舉起訴了超過40個和FIFA相關的貪汙、詐騙和洗錢案，Sony、阿聯酋航空、嘉實多、德國馬牌和嬌生等知名大廠紛紛不和FIFA續約，讓FIFA聲譽大減同時也爆發財務危機。

▲中國企業廣告在世界盃賽場不缺席。（圖／美聯社／達志影像）

再加上2018年世界盃舉辦國為和歐美較不友善的俄羅斯，本屆世界盃34個贊助名額，只有19家廠商投入，其中就有7間中國相關企業，包括Vivo、蒙牛、和萬達集團等。

根據《經濟學人》統計，2014巴西世界盃共有5分之一的中國人看過比賽，再加上中國國家主席習近平也是足球迷，多次展現想要踢進世界盃和主辦世界盃的決心，而根據市調公司尼爾森的調查，中國贊助商在本屆大舉投入世界盃，也是想像FIFA證明中國足以撐起舉辦世界盃的財力，「而且金錢正是和FIFA最好溝通的語言。」