上海超氣派民營美術館 蘇寧藝術館的公關學 | 名家 | 三立新聞網 SETN.COM

上海超氣派民營美術館 蘇寧藝術館的公關學

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圖、文/賴祥蔚/i-Media愛傳媒

才幾年沒到上海,居然不知道上海的美術館這麼蓬勃發展,而且大有玄機。

目前上海已有近百家美術館,其中民營美術館佔了將近三分之二。光是2017年,就有九家新開的民營美術館,其中之一,就是「蘇寧藝術館」。

2017年11月25日開館的蘇寧藝術館,去過的人大概都會感到訝異,原來上海居然有這麼氣派的民營美術館。

整個蘇寧藝術館就是一座純法式的豪宅建築,地上五層地下一層,室內的樓地板面積將近2000坪。

有很多民營美術館展出的主要都是當代藝術,因為比較容易收集,而且收藏的成本比較便宜。但是蘇寧藝術館的三千餘件館藏卻聚焦中國古代藝術,從先秦的青銅文物,到唐、宋、元、明、清的書畫金玉,頗多稀世珍品,看得出想要力爭打造成為頂級民營博物館的企圖心。

蘇寧藝術館有十大鎮館之寶,其中許多都曾經創下拍賣的紀錄,例如《野竹圖》、《仿宋元山水巨冊》、《山莊暮雪圖》、《蓬萊仙境》、《前浦理綸圖》、《戲珠龍圖》、《羲之換鵝圖》等。

蘇寧藝術館氣派非凡,門票也不便宜,單張要人民幣150元。票價這麼高,遊客當然少。如果純粹從經營美術館的投資報酬率來看,似乎划不來。

然而,蘇寧藝術館是蘇寧集團旗下的機構之一,蘇寧集團主要的產業之一就是房地產。事實上,蘇寧藝術館坐落的地點就是蘇寧集團開發的房地產園區,附近有許多風格類似的豪宅。

表面上,蘇寧藝術館似乎不免賠錢,但是從公關的角度來看,蘇寧藝術館當然為蘇寧集團做了極佳的公關,一方面讓人看到集團的大格局與藝術性,另一方面也對房地產做了最好的展示。

蘇寧藝術館到底有什麼精彩的館藏?下次再來細細介紹。

●作者:賴祥蔚/台灣藝術大學廣播電視學系教授、中華傳播管理學會理事長、i-Media愛傳媒榮譽社長

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