不再死守金字塔頂端！高檔飯店推「輕旅館」　吸引年輕族群

記者陳潔胤／綜合報導

全球飯店市場「大風吹」，向來走高端路線的希爾頓飯店，正式宣布進軍「微型旅館」界，不但2020年將在倫敦開設第一家概念店，還為此成立旗下第16個品牌，要與「萬豪」等大集團捉對廝殺，搶攻時下最夯的生活旅館市場。因為根據業界最新統計，這種專攻年輕族群的旅館，2020年市場規模將達到64億美元，也難怪各家業者改弦易轍，不再死守金字塔頂級客層。

▲希爾頓飯店進軍「微型旅館」。（圖／翻攝自Hilton）

希爾頓飯店廣告：「當你走進希爾頓飯店，就能感受貼心服務。」五星級飯店精緻、奢華，還有各種頂級設施，只不過房價貴桑桑，不是所有旅客都負擔得起，現在希爾頓推出全新品牌跨足平價市場。

MOTTO飯店廣告：「MOTTO是個微型酒店，讓旅客如願更貼近城市在地生活，挖掘全球驚奇的價值。」

▲希爾頓飯店推出MOTTO，走簡約路線。（圖／翻攝自Hilton）

跟商務旅館差不多，MOTTO房間走簡約路線，空間不大但應有盡有，而公共區域能跟其他旅客交流，向背包客旅店看齊，希爾頓大動作推出「親民飯店」，原來是要跟對手萬豪集團PK！

Moxy飯店工作人員：「這邊有酒吧！燈光昏暗舒適、性感，這邊還能玩遊戲，有沙壺球、足球桌、投杯球，那邊還有拍貼機。」

▲萬豪集團酒店的Moxy專攻年輕族群，內裝像夜店一樣活潑。（圖／翻攝自WCCO-CBS Minnesota）

萬豪旗下的Moxy同樣專攻年輕族群，內裝設計感鮮明，入口像夜店一樣活潑跳tone，還有特色酒吧能暢聊一整夜。

SBE娛樂創辦人納薩里安：「這些精品飯店吸引消費者特別是年輕族群，飯店業的革命不是精品飯店，轉型成生活化酒店，而是變成飲食創新的飯店。」

▲溫德姆集團一樣推平價版「微型飯店」。（圖／翻攝自MasterBUILT Hotels）

溫德姆集團同樣推出平價版「微型飯店」，房間小一點、設備少一點，但頂級服務絕不打折，千禧世代消費力崛起，各大五星級飯店積極搶進「親民品牌」開拓新市場。（整理：實習編輯李玓穎）