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韓產汽車品牌跳脫框架 以「數據」創造網路高聲量

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文/域動行銷

韓產汽車品牌KIA,2014年底正式嶄新登台,初始即面臨到一大挑戰是消費者對品牌熟悉度不高及原有競爭者深耕已久,由於台灣地狹人稠,2,300萬人中自有汽車族僅佔33%,且汽車品牌眾多選擇,市場競爭激烈環境下,KIA品牌該如何找到全台三分之一的買家,突破重圍殺出一條血路?

KIA過往採取的數位廣告投放策略為選擇車類媒體,做內容性的置入露出,今年則更改執行模式,期望擴展KIA品牌宣傳的觸及人數,增加能見度,並希望透過域動-數據行銷能真正打中33%自有汽車人群。

韓產汽車品牌KIA,面臨到一大挑戰是消費者對品牌熟悉度不高及原有競爭者深耕已久,且2300萬人中自有汽車族僅佔33%,汽車品牌眾多選擇。跳脫以往行銷模式,希望能擴展品牌的觸及人數,增加能見度,因此找到域動行銷,期待透過數據行銷能真正打中33%的人群。

(圖/域動行銷)

HOLMES DATA為域動行銷的數據資料庫,統計網站瀏覽行為,進行分析,並分類關聯興趣標籤、出沒網站與時段,找出KIA的廣告受眾:「汽車族群」、「旅遊族群」及「新聞族群」;再以電信大數據,針對於經常出入相關汽車官網人群,並結合線下行為,造訪實體汽車展間的消費者,以多面向的方式萃取出適合KIA的廣告受眾。

韓產汽車品牌KIA,面臨到一大挑戰是消費者對品牌熟悉度不高及原有競爭者深耕已久,且2300萬人中自有汽車族僅佔33%,汽車品牌眾多選擇。跳脫以往行銷模式,希望能擴展品牌的觸及人數,增加能見度,因此找到域動行銷,期待透過數據行銷能真正打中33%的人群。

(圖/域動行銷)

KIA此次跳脫以往行銷框架,利用現今流行的數據行銷,找出對的受眾,成功創造一波高網路聲量,強化了品牌曝光度,促使整體點擊率超出預期200%,有效曝光數達2,700萬次,有效拓展了關注汽車族群新客。同時將6、7月行銷活動以「相似興趣」的數據行銷方案,持續交由域動行銷執行操作。

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