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二大一廣場/戈培爾「謊言說一千次就成真?」這時代過去了

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文/吳崑玉

罵人也要有點藝術

總統大選快打到北風北了,卻還在大風吹搞不定牌搭子,大家似乎都有點急了,於是捉對廝殺,粉絲們匪砲濫射,問卷、梗圖、X黑、互告都出籠了,卻對選情沒啥幫助。撿到槍的還是在撿槍,摔死的多半是自殺而非他殺,過期罐頭湊合著想取代變臭的魚,這場仗根本打到亂了。

許多搞宣傳的人都相信戈培爾那一套,只要眾口一致,咬定一個說詞,然後謊話講一千遍就會變成真的。但那是傳播系統不發達,國家機器可以掌控傳播通路時才有效的作法,在網路時代,謊話還沒說到十遍,鄉民便開始打臉!講到一百遍時,梗圖笑圖都做好了!傳到第一千遍的時候,應該老天鵝已經出手了!而且,所有事物都逃不過「邊際效用遞減律」,騙術謊言也是。台灣民眾已經被騙了二十多年,什麼顏色都來騙過了,那有那麼好騙?!

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▲作者反諷,台灣的政客連謊言的老梗都不「更新」?(示意圖/翻攝自資料照)

而政客編織謊言之後,許多粉絲很愛用這謊言罵人,他們自稱為「撥亂反正」。以為用罵的,可以把不同意見的人罵醒,至少能達到恐嚇效果,制止對方發言。如此,就能降低敵方陣營的音量,擴大我方支持的音量,以取得「話語權」。甚至,許多涉世未深的政治人物也變身為品牌喇叭,盲目跟著上面的標準答案狂吼,搶奪一分一秒的勝利,結果,下一秒就被打臉,讓自己的信用跟著跳樓。

公開罵人其實是一種藝術,要能罵到當事人氣得半死,但旁邊人笑到彎腰,才算是成功。因為罵人不是打架,只要被罵的人沒有羞恥心,就沒有KO這回事。政治罵人的TA(Target,目標客群)不是被罵的那個,而是旁邊觀戰的人,所以罵人的重點是要有梗有趣,還得笑中帶淚,寓教於樂,講出點道理來,尤其在網路時代,觀戰者聽了有趣,就會分享轉貼,散佈為當日廣傳笑點,當事人一旦變成笑柄,就自然沒有了威信,沒有了尊敬,被笑聲包圍起來,以後講什麼大家都會先找笑點,而不是言聽計從。

因此,台灣政治人物沒有人是被罵死的,都是被笑死的。避免做出淪為笑柄的蠢事,不要講出終身標記的鳥話,是成功政治人物的第一門功課。(向白先生致敬)

那如果被人攻擊了要怎麼回?!一樣是門藝術。公關界有段著名的公案:微軟的比爾蓋茲有次公開說:「如果通用汽車的科技進展速度如同資訊產業,我們今天的汽車售價僅需25美元,每一加侖汽油可以跑1000英哩。」當時通用總裁傑克威爾許在第二天發了篇新聞稿:如果通用汽車發展科技的方式如同微軟一樣,那麼我們今天的汽車就有以下特色:(總共十幾條,摘錄如下)

汽車每天會毫無理由的撞毀(Crash)兩次。

每一輛車只能有一名乘客,除非你買的是「汽車95/98」或「汽車NT/2000」。即使如此,你還得增加座椅,座椅的價格和汽車差不多。

安全氣囊彈出之前會問:「你確定嗎?」

有時候你的汽車會毫無理由將你鎖在門外,唯一的進入方式是同一時間右手拉著車門開關、左手轉動車鑰匙、口內咬著汽車天線。(Ctrl+Alt+Del)

你必須按「啟動」才能「關閉」引擎。……..

這就是現在所謂的「神回覆」,或「高級黑」,點出道理所在,又不用長篇說教,卻能讓對方無地自容,旁邊人笑到可以廣傳二十年。

換句話說,不論要罵人還是回罵,「幽默感」是其中必要的元素。給對手取個外號,再從外號聯想各種情境,或從情境連結到各種比喻,既不指名道姓又與情節合拍,幽默感自然就出來了。你罵我韓黑,我就煎焦一條臭鹹魚,再打顆蛋,放把空心菜做蚵仔煎,實在太難吃氣到砸鍋子,以示中立,不比辯解一堆有效得多?!

梁實秋先生寫過一篇「罵人的藝術」,列了十條守則,其核心概念就是不要潑婦罵街式的發洩情緒,甚至把站在旁邊的無辜觀戰者都罵進去。而是要以退為進,預設埋伏,旁敲側擊,小題大作,態度鎮定,用詞典雅,而且適可而止,遠交近攻,「縮小打擊面,擴大爭取面」,用語酸比用詞狠,更能爭取同情與認同,最後勝利,決定於敵我雙方的支持者數量,而不是對方的言詞。

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▲網路時代政客已無法靠更多的謊言來圓謊(示意圖/翻攝自資料照)

台灣政客的問題是: 既然謊言是你的主力產品,甚至是唯一產品,你竟然連謊言老梗都不更新?!還把對手以前成功的段子拿來照搬照抄,直接仿冒。甚至愈玩愈低級,愈黑愈沒水準,以為這樣選民才聽得懂?!其實,那就跟穿著大衣站在路邊獻寶的變態狂一樣,那麼小就不要亂出來丟自己的臉。

台灣政客愛講「軟實力」,卻沒想過,罵人的幽默感也是一種軟實力。如果生不出幽默感來,那就只有「軟」,而不會有「實力」。平常上班已經夠阿雜了,讓大家看政治還能笑兩聲,這種黑色幽默不是更能與荒謬的世界合拍嗎?!

《作者簡介》吳崑玉,前親民黨文宣部副主任,淡江國際及戰略所碩士,曾任親民黨發言人、哈佛企管突破雜誌副總編輯。

 

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