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【影音模式+精準數據】鎖定TA目光與成效

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文/域動行銷

假面騎士是日本、台灣十分火紅的電視動畫,2020年上映電影劇場版也大受歡迎。而假面騎士大亂鬥遊戲機台在大賣場、百貨公司、遊樂園等地點設置,對於國小、國中學生來說無疑是童年有趣的回憶之一,每到放學時間都可以看到遊戲機台前的排隊人潮。當然,也有許多大學生、上班族對於卡牌遊戲十分熱衷。

專業團隊利用「電信數據」,打撈出曾經造訪日本動漫卡通相關網站人群,再鎖定近三個月搜尋過假面騎士等相關詞的人群,對其投遞廣告。並透過數據觀察到喜愛遊戲的族群可能比較喜歡瀏覽「娛樂」及「遊戲」類相關的網站,因此鎖定相關類型網站進行媒體推播,同時也鎖定假面騎士相關YouTube頻道加重投放比例。

然而根據DMA《2019年台灣數位廣告統計量報告》調查報告發現,2019年影音廣告成長約37.2%,成長幅度位居所有廣告形式第一名。由此可見,現今社會大眾對於影音廣告接受度提高。因此本專案為提升「假面騎士大亂鬥卡牌遊戲機台」知名度及品牌印象,運用YouTube影音廣告和MULTIFORCE影音摩天作為此次的廣告形式。除了線上數位廣告投播外,同時針對全台重點百貨公司、台北地下街、全台國小/大學學區等地區的家外媒體(DOOH)進行廣告播放,可望藉此觸及更廣更精準TA族群。

去年10月域動發表未來數位趨勢「五螢制霸」,結合線上及線下螢幕同步進行廣告投遞,精準抓住TA所有目光,促使本次成效超出預期,達成VTR超標50%,觀看數達350%,首次配合即讓客戶滿意,達成雙贏的成果!

〈電腦版〉

(圖/域動行銷)

(圖/域動行銷)

〈手機版〉

(圖/域動行銷)

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