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疫情之下 美國百威啤酒不再出現在超級盃廣告

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文/草根影響力新視野

▲(圖/翻攝自草根影響力新視野)

每年,全美的球迷最期待的一刻就是美式足球的總冠軍賽超級盃。超級盃在美國擁有極高的收視率,將近40%的美國人都會收看。也因此,超級盃比賽時段的電視廣告可以說是百家爭鳴,各個廠牌的兵家必爭之地。在超級盃時段出現的廣告,也都年年推陳出新,讓球迷們大飽眼福,不僅球賽精采,連別出心裁的廣告都讓球迷引頸期盼。

而美國知名的百威啤酒多年來一直是超級盃時段一定會出現的廣告。但今年例外,這是過去三十七年來首次,百威啤酒決定不在超級盃時段播放廣告。

取而代之的,他們希望用這筆省下來的廣告費(預估是美金560萬美元),來支持大家對Covid-19疫苗的重視,它們將會把這些錢當作捐贈,以及疫苗推廣活動的費用。

因為疫情,讓百威啤酒重新思考自己的市場策略。疫情之下,酒吧、餐廳、大型聚會活動紛紛取消或關門,這讓啤酒或是其他酒精類的商家損失慘重。因此,該啤酒公司希望能更[提前一步]預備,讓更多人願意施打疫苗。

這些省下來的錢,會捐獻給相關機構以及基金會,他們也會捐贈一百萬美金,讓這些機構拍攝廣告、宣傳品,更廣為宣傳疫苗的重要。因為在美國,有60%的美國人不知道何時也不知道在哪裡可以施打疫苗。有許多美國人對於疫苗遲遲不能普及,感到生氣與挫折。有60%的美國人認為政府對於疫苗施打的計畫相當緩慢也沒有效率。

過去百威啤酒是超級盃電視轉播時段,廣告上的熟面孔。對於今年將看不到百威啤酒,很多美國人一定感到奇怪,但是公司表示,他們一樣會在電視上出現,只是用不同的方式出現而已。

百威啤酒不是唯一一間今年不參與超級盃時段廣告的廠商。可口可樂與百事可樂公司也都表示今年它們不會買進超級盃時段的電視廣告。

對這個決定,大家都認為這與因為疫情導致公司的營收下滑有關。舉例來說,因為餐廳關門,可樂業者大大損失從餐廳來的生意,導致可口可樂公司最近就裁減了2000個工作機會。而過去一向支持超級盃中場秀的百事可樂公司,今年也表示他們只會把經費花在贊助中場秀上面。

世界最大廣告集團WPP的執行長告訴CNN記者:[顯然的,在疫情期間,廠商們更在乎要做對的事,說對的話,勝過於推銷自己的產品,所以他們寧願放棄在超級盃時段推銷與廣告。不過,超級盃仍是全美國最大、最重要的體育活動,這絕對是無庸置疑的。]

資料來源:https://edition.cnn.com/2021

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