網購正夯！看準陸客消費模式改變　精品業實體轉電商

記者盧巧萍／綜合報導

中國經濟疲軟高消費力不在，讓國際精品品牌首當其衝。其中，LV日前關閉山西太原門市，也是LV關閉的第四間中國分店。不過，由於中國消費者對網路購物的消費意願提高，單價接受度也愈來愈高，讓眾家精品店紛紛往電商發展，今年可能成為「精品品牌電商元年」。

2月28日深夜，一群山西太原工人正忙著拆除LV旗艦店招牌，不但山西煤老闆未來精品掃貨得跑北京，這也是LV關閉的第四間中國分店，記者：「包括一線品牌，香奈兒和LV更主動降了全球的價格，這表示奢侈精品在中國大陸市場上已經遇到了寒冬。」

儘管降價曾一度掀起搶購人潮，在中國打奢政策又遇上經濟疲軟，難以重振買氣，從2013年開始愛馬仕分店關了1家、Coach關掉2家、Prada分店由49減為33間，今年LV更預計收掉1／5的中國分店，而讓眾家精品紛紛另謀出路。

Coach董事長齊特林：「上一季我們在中國獲得2位數成長，但除了中國本土市場，我們也注意到陸客的海外需求，包括歐洲和日本，甚至因為美元走弱而回流美國。」

香港入境處處長陳國基：「陸客消費模式改變，市場可能要適應一下，譬如網購愈來愈貴的商品，中國人都願意上網買。」看準中國網民強大的剁手指功力，Burberry已積極經營線上銷售，此外LV也表示正在向電商發展，也讓專家看好，今年可能成為精品品牌的電商元年。