全聯中元廣告遭轟AI味太重！網轟：回不去了　導演親上火線62字回應

全聯今年推出中元節廣告影片《歸途》，延續過去中元節廣告以親情、記憶與人情味為主軸的風格，卻因影片中大量運用AI生成與AI視覺效果，引發網友熱烈討論，短短發布2天就吸引42萬人觀看。不少觀眾看完後認為畫面與人物呈現帶有明顯的「AI感」，甚至有人直呼「AI整碗端，真是可悲」、「回不去了，覺得以前拍的比較有創意」，意外掀起正反兩極的聲浪。隨著相關討論在社群平台持續延燒，參與《歸途》演出的演員也陸續在個人社群發文，希望讓外界知道影片背後的製作過程並非單純由AI完成，也讓這場關於「AI與真人」的討論再度升溫。從廣告畫面是否過度使用AI，到真人演員究竟在作品中扮演什麼角色，都成為網友關注的焦點。

《歸途》的故事核心圍繞「家」與「記憶」展開，透過一段跨越時間的旅程，描繪人與家鄉之間深厚而難以割捨的情感。負責本片的導演羅景壬在個人社群發文表示本片的主旨在於「我們記得的每一件事、我們所有的快樂、悲傷、我們的故事，都發生在這個地方。照看我們屈辱榮耀、死去活來數百年，這裡就是我們安身立命、心心念念的家。」共62字串起角色對家園的情感，也將「家」延伸成承載數百年記憶與人生故事的所在。

面對外界質疑影片「AI感太重」，參與演出的演員則紛紛透過個人社群分享拍攝心得，強調實際拍攝現場確實有真人演員參與，並非外界想像的全片由AI生成。演員們也分享拍攝過程中的花絮與經驗，試圖還原廣告從真人演出到後期製作的完整過程。這些第一線工作人員的發聲，也讓原本聚焦在「AI味」的討論，逐漸延伸到廣告創作如何結合真人表演、影像技術與後製效果的問題。

對於《歸途》引發的爭議，網友評價呈現兩極。一派認為AI技術能讓廣告呈現不同以往的視覺效果，尤其在描繪跨越時空、記憶與歷史的題材時，AI確實提供更多創作可能；但也有不少網友認為，全聯過去中元節廣告之所以受到喜愛，正是因為作品往往以真人演出、生活化情節與細膩情感打動觀眾，如今大量AI畫面反而讓部分人產生距離感。

網友回顧全聯過去推出的中元節系列廣告，如2016年推出的中元節廣告影片《2016全聯中元祭 做好事篇》，將「關懷好兄弟」以溫馨的切角出發，引發網友共鳴，在YouTube頻道累積近200萬的觀看人數。也因此有部分網友認為《歸途》這次面對的，不只是一次單純的廣告好不好看的問題，而是當觀眾已經習慣全聯中元廣告所帶來的「人情味」，當AI技術逐漸進入廣告創作後，品牌究竟該如何在科技感與真實情感之間取得平衡，也成為這支廣告引發熱議後，最值得討論的課題。