三大方向拚台灣觀光　賴清德揭目標：2030年千萬國際旅客來台、產值破兆

2026ITF台灣國際旅展登場，總統賴清德今（6）日上午出席開幕典禮時表示，台灣有享譽國際的美景、美食及豐富多元的文化，政府將從發揮「觀光國家隊」能量、打響台灣「觀光品牌」及加速觀光產業轉型等三大方向，推動台灣觀光發展，全面提升國際競爭力，朝2030年國際旅客來台達1,000萬人次、觀光產值突破兆元的目標邁進。

賴清德致詞時表示，非常高興受邀出席「2026 ITF台灣國際旅展開幕典禮」，今年的ITF意義非凡，大家所熟悉的「台北國際旅展」今年邁入第40年、第34屆的里程碑，並正式升級為「台灣國際旅展」，代表這個平台將凝聚更大的力量，將台灣的觀光魅力進一步推向世界。

賴清德指出，今年的主題是「世界旅人，台灣啟程」，來自台灣各地及世界各國的精采攤位總計超過1,600個，感謝所有參展的駐台機構、中央部會、地方政府及民間夥伴的全力投入，讓ITF一年比一年更壯大；同時也鼓勵全國民眾不要錯過此次旅展，來這邊選購優惠旅遊商品，假期時就可以到國內各地或是世界各國旅遊。

賴清德提到，台灣有享譽國際的美食、美景及豐富多元的文化。觀光產業又被稱為「無煙囪產業」，不僅能帶動國家經濟整體發展，更是台灣與世界深化友誼的最佳橋梁。推動國內旅遊是他念茲在茲、請交通部一定要全力推動的重要工作，而除了加強國內旅遊，也要積極吸引國外的好朋友來台旅遊，同時持續支持國內旅行社，帶領國人前往世界各地開拓視野，認識不同國家的文化與民情。

賴清德指出，未來政府將朝三個方向加速台灣觀光的發展：第一，發揮「觀光國家隊」能量。近年政府積極落實「觀光立國」的願景，全力貫徹「部部有觀光、各地有觀光」的觀光主流化理念。他去年參加ITF時談到，政府要促進國旅及國際旅遊發展，打造「國家隊」；今年「台灣觀光研訓院」已經正式成立，政府要團結中央、地方及民間的力量，讓「台灣觀光國家隊」能發揮更大的能量，在交通、旅宿、餐飲、旅行業等各個面向，持續提高服務品質與水準，全面提升台灣觀光的國際競爭力。

賴清德並強調，政府的目標很明確，就是2030年國際旅客來台達到1,000萬人次，以及觀光產值突破兆元，讓更多人來到台灣、深入認識台灣，觀光產業也因此更加蓬勃發展。

第二是打響台灣的「觀光品牌」，賴清德說，去年推出了台灣第一張國際名片—「北回之巔、微笑南灣」旗艦計畫，以北回歸線為核心軸線，串聯中、南部的觀光資源，展現台灣的自然與文化魅力。今年因應全球淨零排放的趨勢，以及世界步道大會2028年將在台灣舉行，則推出第二張國際名片—「縱走台灣Twalk」計畫，整合淡蘭古道、樟之細路等6條代表性國家級步道，引領各國旅客感受台灣的山林之美。這些努力，不只是為台灣打造觀光品牌，更要讓台灣觀光質量並進、持續推出亮點，在國際上更受注目、更加響亮。

第三則是加速觀光產業的轉型。賴清德指出，台灣的科技實力不僅引領產業發展，也是發展智慧觀光的優勢。政府將持續協助觀光產業的數位轉型，包括發展智慧旅遊，讓旅客能夠獲得最便利的服務，同時透過AI、大數據的分析，精準掌握旅客的需求與喜好，幫助產業提高營運效率、降低成本，開發更多有競爭力的旅遊產品。

賴清德表示，中央會持續協助地方政府提升區域觀光活動的品質，並藉由大型國際展會、活動賽事，讓台灣各地都能充分發揮特色，吸引更多旅客到訪。他也再次感謝在場所有先進、好朋友，為台灣觀光的努力與付出，期盼繼續一起打拚，讓世界更多人認識台灣、走進台灣、愛上台灣。