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超商節慶氛圍濃厚  「水晶球、杯塞、福袋」掀熱購

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文/i-Buzz口碑網路研究中心

12月百大熱門商品充滿冰品與甜點,出現許多「季節限定」商品,甚至有許多促銷小物超受歡迎,讓消費者甘願「買小物送商品」,究竟冬天推出了哪些商品?又是哪些小物讓消費者瘋搶呢?

 2021年12月超商熱門商品排行榜 

12月百大熱門商品「甜滋滋」  朗莎期待落空好感度直落

相較於前幾個月的排行榜,12月百大熱門商品排行榜可說是「甜滋滋」,前十名的商品以口味較甜的「冰品」與「飲料」為主,前二十名的商品有近半與「巧克力」相關,這些非正餐類型的商品強勢佔榜,反而是連續數月超夯的熱食類此次排名比較後面。

而聲量保證的「聯名」商品,本月由全家以拿手的霜淇淋系列商品,聯合畬室法式巧克力甜點,推出的「橙香巧克力霜淇淋」最具代表性。其他如米歇爾柯茲巧克力泡芙、海底撈花椒奶茶雪糕、添好運港式奶茶、復興空廚章魚燒披薩等聯名商品也皆在榜上。

值得注意的是巧克力品牌「朗莎」雖擁有高討論度,好感度卻僅有0.2,原因在於朗莎推出了巨大朗莎巧克力,雖極具噱頭,但消費者打開後發現巧克力是中空的,讓消費者認為與期望有落差。除此之外,朗莎的三入裝巧克力,也僅發售銀色款,非大眾一致好評的黑色款。種種期待落空讓眾人喜歡的朗莎巧克力好感度直直落。

四大超商商品戰力分析 

全家再度奪回戰力寶座   「冰品」類商品輾壓7-11

從入榜商品數分析四大超商商品戰力,可以看到全家本月有51項商品入榜,小勝7-11的48項,在本系列文中再次奪回冠軍寶座,OK超商則有1項入榜。

觀察超商商品戰力,可發現全家與7-11在多數商品類別的入榜數量是不分軒輊,決定性的關鍵在於「冰品」類商品。全家在12月就推出兩款新口味霜淇淋,加上「海底撈花椒奶茶雪糕」等商品,光冰品類就有5項入榜,大勝7-11的0項冰品。

四大超商商品戰力分析 

12月超商節慶氛圍濃厚 「水晶球、杯塞、福袋」掀熱購

觀察12月超商商品百大熱詞,可看到此次出現許多季節限定關鍵字,例如:巧克力、水晶球、福袋等。MVP關鍵詞「巧克力」,源自於年末的「巧克力季」,包含限定推出的巨大朗莎、全家的巧克力口味霜淇淋,以及7-11與GODIVA聯名推出的香草風味熱巧克力等,而香草風味熱巧克力更是因為搭配的GODIVA可愛「杯塞」得到消費者注意

因為促銷小物獲得聲量的不只杯塞,可口可樂更推出聖誕節限定的「水晶球」,購買可口可樂可可以加購有著聖誕樹與北極熊的水晶球,精緻的做工讓網友直呼「好有質感」,甚至造成搶購風潮。
除此之外,每到新年都會有的「超商福袋」也預告接下來的節慶檔期,全家搶先推出福袋,讓眾多網友一一發開箱文,全家福袋一如往常以食品搭配玩具與抽獎卷,網友陸續秀出的小物:天竺鼠車車玩具、寶可夢娃娃、水壺等等,都讓人想買一袋試試手氣。

想知道本期的焦點新品? 「完整文章內容」請見>《2021超商百大熱門商品排行榜 12月號》年末節慶氛圍濃 民眾瘋搶水晶球 福袋抽獎試手氣

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