記者葉立斌／綜合報導
台灣年輕人最想擁有的「品牌」是什麼呢？《30雜誌》2016 Young世代品牌大調查中，奧迪（Audi）連續3年榮獲消費者「最想擁有品牌」生活類汽車項目第一名。
由《30雜誌》與東方線上、東方快線合作的調查活動：「《30》young世代品牌大調查」在今年邁入第6年。本次針對25~34歲年輕人為目標族群，調查21類品項的「最常使用品牌」與「最理想品牌」，並請受訪者回答有關消費價值觀的題目，觀察年輕人在消費上的趨勢。在主辦方蒐羅了1,068筆後結果揭曉，在眾多汽車品牌中，Audi獲得消費者「最想擁有品牌」生活類汽車項目第一名，且奧迪連續三年獲得此獎項。
▲Audi連3年榮獲《2016 Young世代品牌大調查》中「最想擁有品牌」汽車項目第一名。（圖／奧迪提供）
至於現在的年輕人消費特色與取向是什麼？該調查發現，現在年輕人致力於追求自我，再加上3C科技的普及與社交網路的興盛，讓資訊流動幾乎與社交圈綁定，當網路社群中吹起無數個社交圈的泡泡，這一代的年輕人很容易就會卡在同溫層中，只接觸到類似的資訊流，更加深物以類聚的情況，強化同質性的自我意識。同時當產品邁向成熟化市場，品牌間功能性差異變小，消費者就會以風格作為考量依據，除了Buy Well之外，後續的體驗（experience）和格調（stylish）更是購物消費的指標，這也和Audi向來所堅持的創新（Progressive）、動感（Sporty）與精緻（Sophisticated）的多層次品牌精神不謀而合。
隨著消費者需求的快速變化，台灣奧迪汽車除了引進更符合需求的Audi品牌車款外，服務體系與內容更會持續提昇。台灣奧迪汽車總裁Ryan Searle表示：「台灣奧迪汽車本著深耕台灣豪華房車市場的目標，加速引進Audi旗下多款新世代產品，並將持續致力於顧客服務體系的全面精進，締造全方位消費滿意服務品質。」
▲汽車大廠「奧迪」。（圖／奧迪提供）
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