付費YouTube、Google one的你　如何從消費中賺回來？

財經中心／廖珪如報導

▲雲端廣告市場隨使用者習慣逐漸擴大，不少消費商機基金受到青睞。（圖／資料照）

隨著AI的投入，數位廣告將成為未來企業的兵家必爭之地，若以一個民眾使用習慣來看，每天選擇一個APP看影視、聽音樂、AI工具，每月扣款，例如Netflix、Disney+、Youtube、GPT、Spotify、Apple Music等等，這樣的消費型態帶動雲端廣告市場蓬勃。保德信指出，數位化的普及，不僅帶給數位廣告更多成長空間，也讓全球數位廣告的成長速度將持續快於GDP成長，預期至2040年，數位廣告佔總廣告額的佔比，將從目前的65%大幅躍升至8、9成。

PGIM保德信全球消費商機基金經理人常李奕翰就表示，數位移動裝置造就全球消費者在媒體上花費的時間越來越多，而且數位形式不僅帶動新穎廣告產品數量的上升，也帶動廣告商的需求明顯增加，而近年的AI更成為數位廣告的發展突破以往的重要推手。

常李奕翰說明，數位轉型為廣告產品帶來更多創新內容與效果提升，AI的加入，更是大幅降低內容創作成本，進而激發新的需求、擴大潛在廣告市場總需求量，除了帶動日趨成長的廣告投放平台，數位廣告亦成為電子商務、零售、銀行和電信等非傳統廣告產業的重要收入來源。

從廣告規模成長可明顯見到趨勢發展，常李奕翰指出，根據統計，數位廣告收入將從2022年的5200億美元，上升至2040年的2.9兆美元，複合年增長率達8%至10%之多，且這項趨勢，有很大一部分源於廣告支出從傳統媒體流向數位媒體，統計顯示，2022年數位廣告佔廣告總額約65%，然而到了2040年，比例將快速躍增至80%至90%。

常李奕翰進一步分析，從近期雲端龍頭大廠的財報數據來看，也反映出此一趨勢，Meta第二季營收年增22%、獲利年增39%，Meta財報亮眼主因AI技術推動廣告效率顯著提升，廣告收入年增12%至465.6億美元，亞馬遜的廣告營收年增幅也高達23%，Google第二季財報則是表現亮眼，廣告營收達713億美元，搜尋收入為541億、YouTube營收達98億，全部通通達標，也讓這些雲端大廠願意持續投資AI布局。

常李奕翰認為，美國消費佔全球比例高達3成，凸顯美國強勁的消費力道，在美國人均可支配所得持續上升的帶動下，預期美國消費動能將為整體消費市場注入能量，也替數位廣告挹注成長動能，而市場預期全球消費市場將以7.2%的複合年成長率擴張。

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