打造內容產業鏈超狂！三立內容營運長王淑娟：讓台灣感性輸出全世界

娛樂中心／台北報導

從《犀利人妻》到《大嘻哈時代》，三立自製內容陪伴台灣觀眾超過二十載，讓「小三」與「drop the beat」等經典元素成為日常語彙。然而，十多年來影視產業結構劇變，電視台作為整合上下游的核心角色逐漸被OTT串流及YouTube等平台取代。三立內容營運長王淑娟敏銳觀察到，近年國際通路競爭趨於穩定，大規模國際資本轉向精簡投資，過往倚重國際平台的內容經營模式再次面臨轉型挑戰。因此，如何在全球影視的激流中，重新定位三立的角色，翻轉原創IP的合作模式，成為王淑娟與團隊必須直接面對的挑戰。

從「三立原創」到「台灣原創」的新策略

自三立於2000年推出首部八點檔《阿扁與阿珍》以來，陸續誕生《台灣霹靂火》、《世間情》等膾炙人口的作品，如今最新的《百味人生》已是第26部八點檔，持續以獨特風格吸引大批死忠粉絲。不僅如此，台語劇代表《戲說台灣》自開播至今已邁入第25年，寫下超過5000集的收視傳奇；而《敗犬女王》、《命中注定我愛你》等華語劇作品，更成為跨國翻拍的經典。如今，面對OTT與國際平台的版圖重組，內容營運長王淑娟選擇從「三立原創」的單打獨鬥模式，邁向「台灣原創」的打群架概念，不只自製內容，更以版權採購、合資合製等方式，與更多在地團隊攜手。

王淑娟指出，過去幾年影視市場以中小型的製作公司導向為主流，若遇到主要客戶策略變動，過度仰賴單一收入可能造成內容產製的困境。考量及此，「如今三立在產業鏈上的位置，將著重商務開發能力。」

具體而言，三立將透過三十多年來累積的內外銷售網絡、商務客戶資源名單、內容贊助置入或IP衍生發展等商業模式，讓IP與品牌以更多元的方式被觀眾看見、發揮影響力。以《大嘻哈時代》為例，節目在開發階段就積極招商，與SAMSUNG、曼陀珠、犀牛盾等品牌合作，透過產品業配、社群曝光等方式，讓品牌自然融入節目，後續更為品牌帶來長尾效應，像是參賽歌手成為品牌代言人或替品牌製作廣告歌曲，成功替品牌打響在年輕族群中的能見度。「讓創作者專注於內容，我們專注於商務合作與IP經營，產業才能長久。」王淑娟的話，道出了三立作為推手的企圖，也為「台灣原創」的下一步定錨。

透過戲劇，讓台灣感性獲得世界共鳴

另一方面，王淑娟也相信，在全球內容產業競爭激烈的今天，唯有真正「擁有」故事，才能決定它走多遠。以韓劇《非常律師禹英禑》為例，其堅持掌握原創IP，自行發展漫畫、音樂劇、國際授權翻拍等商業模式，最終為韓國帶來約七億美金的收益，也證明了內容自主的重要性。

為了打造下一個《非常律師》，2025年起，三立將以「共情共感」為核心全力發展原創IP。一方面以經典IP洽談海外翻拍授權；另一方面持續投資台灣小說與漫畫，尋找下一個引發國際熱潮的題材。類型除了三立擅長的本土戲劇，未來還會持續發展觀眾喜愛的優質生活台劇及都會愛情劇，期待將「台灣感性」轉化為全世界都能共鳴的故事。「我們的觀眾更重視生活中的『歡樂時刻』（Joy Moments），因此我們傾向選擇的題材多半包含台灣人的生活經驗、回憶、文化與情感。」對她而言，真正打動人心的戲劇，應如一盞溫暖的燈，溫柔照亮觀眾的平凡日常。「我們思考的是內容如何成為『陪伴者』。」她感性地補充。

打造跨國團隊，為台灣內容力增添動力

憑藉三十多年內容製作的深厚底蘊，三立正積極擘劃國際舞台的藍圖。2025年與文化內容策進院、日本Amuse集團旗下極東電視等夥伴共同成立「集集創造娛樂股份有限公司」（以下簡稱集集創造）。在多方資源挹注下，集集創造肩負IP孵化、跨國合製與國際合作任務，力圖將國際資源與需求帶回台灣，成為連結台灣與世界的重要橋樑。三立強調，集集創造就是成立要來打國際賽的目標，目前，集集創造已啟動多國合作洽談，希望能夠拋磚引玉，整合更多台灣的資源，打造更具國際競爭力的台灣原創IP。

「『人才、生活、內容、品牌』是三立的四大核心。」王淑娟分享，也期待未來三立不只輸出節目，更輸出文化與生活方式，透過貼近大眾的內容、細膩的品牌整合與龐大的粉絲社群，打造一股感動國際的影視影響力。