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不再死守金字塔頂端!高檔飯店推「輕旅館」 吸引年輕族群

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記者陳潔胤/綜合報導

全球飯店市場「大風吹」,向來走高端路線的希爾頓飯店,正式宣布進軍「微型旅館」界,不但2020年將在倫敦開設第一家概念店,還為此成立旗下第16個品牌,要與「萬豪」等大集團捉對廝殺,搶攻時下最夯的生活旅館市場。因為根據業界最新統計,這種專攻年輕族群的旅館,2020年市場規模將達到64億美元,也難怪各家業者改弦易轍,不再死守金字塔頂級客層。

▲希爾頓飯店進軍「微型旅館」。(圖/翻攝自Hilton)

希爾頓飯店廣告:「當你走進希爾頓飯店,就能感受貼心服務。」五星級飯店精緻、奢華,還有各種頂級設施,只不過房價貴桑桑,不是所有旅客都負擔得起,現在希爾頓推出全新品牌跨足平價市場。

MOTTO飯店廣告:「MOTTO是個微型酒店,讓旅客如願更貼近城市在地生活,挖掘全球驚奇的價值。」

▲希爾頓飯店推出MOTTO,走簡約路線。(圖/翻攝自Hilton)

跟商務旅館差不多,MOTTO房間走簡約路線,空間不大但應有盡有,而公共區域能跟其他旅客交流,向背包客旅店看齊,希爾頓大動作推出「親民飯店」,原來是要跟對手萬豪集團PK!

Moxy飯店工作人員:「這邊有酒吧!燈光昏暗舒適、性感,這邊還能玩遊戲,有沙壺球、足球桌、投杯球,那邊還有拍貼機。」

▲萬豪集團酒店的Moxy專攻年輕族群,內裝像夜店一樣活潑。(圖/翻攝自WCCO-CBS Minnesota)

萬豪旗下的Moxy同樣專攻年輕族群,內裝設計感鮮明,入口像夜店一樣活潑跳tone,還有特色酒吧能暢聊一整夜。

SBE娛樂創辦人納薩里安:「這些精品飯店吸引消費者特別是年輕族群,飯店業的革命不是精品飯店,轉型成生活化酒店,而是變成飲食創新的飯店。」

▲溫德姆集團一樣推平價版「微型飯店」。(圖/翻攝自MasterBUILT Hotels)

溫德姆集團同樣推出平價版「微型飯店」,房間小一點、設備少一點,但頂級服務絕不打折,千禧世代消費力崛起,各大五星級飯店積極搶進「親民品牌」開拓新市場。(整理:實習編輯李玓穎)

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