二大一廣場/柯文哲最近在讀什麼書-1?網路革命改變政治

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文/吳崑玉

從古騰堡革命到網路革命1:革命初起

「對於資本主義世界的形成原因,馬克斯認為是工業革命,韋伯(Max Webber)認為是新教倫理,我卻覺得應該追得更遠,兩者的源頭都來自『古騰堡革命』。」〈編按:古騰堡被歐洲區域認為是第一位發明活字印刷術的歐洲人,他的發明引發了一次媒介革命,並被廣泛認為是現代史上的最重要的事件之一〉。柯P的核心幕僚張益贍,一邊喝著咖啡一邊闡述傳播革命的影響力。

古騰堡1

▲古騰堡與他的第一本印刷機印出的聖經(圖/翻攝自網路)

這個有趣觀點讓我回去做了點小小的研究。據我所知柯文哲團隊正在研究,古騰堡革命跟網路革命的關聯與借鏡,並實際應用在政治實務上。從傳播大師麥克魯漢在1960年代提出「古騰堡星系」這個概念,他認為活版印刷術打破了千年以來的手抄及口語傳播模式,「像宇宙間爆開的無數星球」,徹底改寫了人類社會的傳播模式,也改寫了歷史與文明。到電子時代與網路時代出現,其衝擊之大,讓人們稱之為「第二次古騰堡革命」。

彼德‧杜拉克也講過,「知識經濟」或「媒體爆炸」這些觀念一點都不新,古騰堡革命後的三百年,就已經走過一次。那古騰堡革命,是怎麼衝擊整個文明的呢?我們得先回顧一下古騰堡革命的源起:

中國在九世紀時已發明了印刷術,但是用木板雕刻,一頁一版的方式;十一世紀初(1040~1050年間),畢昇發明了膠泥製的活字印刷,但因毀損率太高未被推廣。其後有用過木字、錫字,到15世紀初,金屬字開始流行,印刷術也傳到了土耳其,但沒有證據顯示從何管道傳入歐洲?!古騰堡所在的中歐美茵茲與史特拉斯堡,與東方的接觸遠比不上威尼斯。而且,就印刷術發展後的狀況來看,伊斯蘭學者與高層,對印刷術是極度厭惡的,一路抵制,1500年印出第一本阿拉伯文可蘭經,還是被西班牙趕出來的猶太難民印的。所以,是不是古騰堡「發明」了印刷術?或東西貿易傳來印刷術?其實是有爭議的。

印刷術的第二個關鍵是紙。蔡倫把紙樣進獻給皇上看是公元105年(東漢),但要到12世紀,造紙技術才由土耳其人傳進西班牙;14世紀初,義大利才出現造紙工業。基於耐用度,直到古騰堡時代,歐洲人還是較愛用牛皮紙或羊皮紙來書寫,古騰堡一開始,也印過一批牛皮紙版的聖經。

古騰堡真正貢獻,是「技術整合者」、「商業模式創造者」

所以,1440~1450年間,古騰堡及其合作者們,包括徒弟與協力廠商,不一定「發明」活版印刷術,但他們把所有相關的技術元件組合起來,造出了鋼製的凸模衝頭、耐用的合金活字、一部大車就可以拆解帶走的手搖機械、以及油墨、紙張等耗材,創造出一個低成本卻高效益的生產工具,而且創造出一整套營銷模式,讓歐陸的印刷產業鏈開始成形。

古騰堡不只發明印刷機,他同時也搞定了「排版」這件事,包括字體、字距、行距、段落、5:8的黃金切割頁面…一直到裝訂、運銷。從印一張張贖罪券,到印出一整本聖經,現代出版業的許多基本要素,幾乎是與印刷術同步出現的。在古騰堡之前的手抄本時代,一本1275頁的聖經,需要兩位抄寫員工作5到8年,用掉1500頭小牛來做牛皮紙,一本要價至少30英鎊,而當時工人的年收入為2英鎊,每個教堂頂多一本。但古騰堡之後,只要完成前置工作,一台印刷機一星期便可印出五百本聖經,每本要價不到手抄本的五分之一。

古騰堡2

▲古騰堡印刷機復原圖(圖/翻攝自網路)

所以,古騰堡的真正貢獻,並非是「原創發明者」,而是「技術整合者」、「商業模式創造者」,他把零散的資源與技術組合起來,成為具有工業化生產可行性與商業化價值的一套營銷體系,而且不只是機械技術的改進,還改進了排版技術,一條龍的改善消費者的閱讀經驗,影響其後六百年的印刷與出版。

真正精彩的故事,從古騰堡印刷術出現才開始。古騰堡印刷術剛成熟,1453年,土耳其人就用大炮攻破君士坦丁堡,改名伊斯坦堡,大批東羅馬學者出逃到威尼斯及歐陸,全歐震動。商人古騰堡馬上推出勵志月曆,搭上了大時代潮流。教皇為了募款對付伊斯蘭教大賣贖罪劵,古騰堡也參與印製。

威尼斯等各大城市,大約都在1470年左右印出第一本書,但1453年東羅馬學者帶來的知識,提供了豐富的「內容」,剛好與古騰堡的印刷術產生「共振」,使威尼斯迅速成為印刷重鎮,約有150家印刷廠。到1480年,全歐洲有110多個城市有印刷機,20年後,1500年,236個歐洲城市有了印刷工廠,成等比級數成長。當時歐洲人口只有約7千萬,卻已印出約2千萬本書。商業簿記、文法教材、希臘典籍、科學知識、到色情文學,都由此時開始大量出版。

古騰堡印刷術一如今天的網路,釋放知識與資訊威力

在反教廷的那一邊,宗教改革先驅馬丁路德,在1517年,古騰堡印刷術出現後約60年,將批判贖罪劵的《九十五條論綱》,張貼在威登堡大學的教堂門口。兩週後,該文件的印刷本傳遍全德國;四個星期之後各種譯文傳遍全歐洲,三十年宗教戰爭的敵對各方,都依賴印刷術來傳佈訴求。

回頭看,五百多年前,在那種交通與技術條件下,一種新技術帶動的新產業模式,傳遍當時歐洲「世界」的傳佈速度,並沒有比今天慢,電腦與網路從80年代出現到現在傳遍全世界,也花了近40年。

古騰堡印刷術一如今天的網路,本身就是個有希望的產業,但真正的威力,卻是打斷了傳統社會的鏈結,釋放了知識與資訊的威力,並在一片混亂之後,造就了一個完全不同的新世界。

(未完待續)

二大一廣場/柯文哲最近在讀什麼書-2?用網路打斷政治鏈結

https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=480172

二大一廣場/柯文哲最近在讀什麼書-3?網路讓政治反思

https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=480578

《作者簡介》吳崑玉,親民黨文宣部副主任,淡江國際及戰略所碩士,曾任親民黨發言人、哈佛企管突破雜誌副總編輯。

 

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