三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了

身為行銷人的你 不可不知五螢程序化購買

  • A-
  • A
  • A+
  • 本文為「名家專欄」授權文章及圖片,以上言論及圖片不代表本台立場
  • 按此投稿

營銷事業處 廖詩問副總經理 專欄介紹

(圖/域動行銷)

程序化購買的媒體

大家還記得一開始有網路廣告時候的網路環境嗎?那時候所謂的數位行銷,百分之百的預算都在PC上,像是入口網站Yahoo,蕃薯藤,當時的社群無名小站、痞客邦、天空部落等,都是廣告主普遍會投資的平台。

2008年iPhone 3G上市,行動網路開始崛起,當越來越多人使用行動裝置上網時,廣告主們開始在每一波活動分配不同裝置的預算占比。但隨著程序化購買技術的進化,以及行動裝置使用量越來越大,目前在數位媒體上的規劃已經不分載具,PC與行動裝置已經被視為一個程序化購買的投放平台,而2020年域動行銷希望抓住消費者在不同時段與不同地點的眼球注意力,所以我們將程序化的媒體延伸到電視以及數位戶外看板,消費者在哪出現,我們就在哪裡投放廣告。

標籤與地點互補

既然已經花了廣告預算,當然希望每一分錢都花在對的人身上,所以對於消費者分群的要求也越來越高。域動從12個標籤變成20個,再從20個提升到36個,到目前再進化到108個,在有了這麼多標籤的情況下,客戶常常挑選完需要的興趣標籤後還會問說:「能不能找到真的會去看電影的人,或是會去屈臣氏買東西的人」?

透過域動的數據資源與平台技術,能夠找到曾經去過或預測可能會去這些地方的人。不過如果能把廣告投放在這些場域,應該有機會可以接觸到更精準的消費者。

整合優勢

看到這裡我想可能有人會說,這跟我現在的作業方式很像啊,只不過我是找不同的代理商跟不同的媒體去下預算而已,我一樣能做到多螢幕投放不是嗎?

基本上是的,但將螢幕整合在單一平台後,會有更多的便利性與優勢:

1. 單價不因整合後的結果而有所改變,甚至透過統一採購還有可能降低廣告主的媒體成本

2. 不需改變原本採買的習慣,可以以時段區間為主進行檔購,也可以用數位的方式,以CPM/CPV來進行合作

3. 人群能在個人裝置與戶外螢幕間進行比對與轉換

人群能在個人裝置與戶外螢幕間進行比對與轉換

(圖/域動行銷)

4.  成效與策略自動優化

成效與策略自動優化

(圖/域動行銷)

串聯資訊碎片

也因為每個人除了睡覺時間以外,一天之中隨時都有機會接觸各種螢幕,常常某個時間點看到一則廣告,離開該場域後便忘了,基本的解決方式就是提高預算,讓消費者不斷地/重複地在同一個載具上看到同一則廣告。

但透過域動平台的控制,能夠在各時間點與地點投放廣告,以不增加預算的前提下,更有效串聯消費者資訊碎片,同時所有數據也一併彙整到單一平台。

因應平日與假日不同的生活型態,分別的媒體規劃參考如下:

因應平日與假日不同的生活型態,分別的媒體規劃參考如下:

(圖/域動行銷)

因應平日與假日不同的生活型態,分別的媒體規劃參考如下:

(圖/域動行銷)

媒體投放趨勢

除了本篇文章所提到的五個螢幕之外,我們身邊依舊環繞著很多尚未成為媒體的螢幕。域動以五螢整合出發,不久將來便會達成有螢幕的地方就有域動; 有域動的地方,廣告就能被消費者看到。甚至廣告主如果有任何個人裝置與戶外螢幕互動的想法,域動都能夠協助讓這些想法落實,也期待在域動One Platform Total Solution的概念下,所有廣告投放都能更全面,廣告預算都能更有效地被運用。

域動官方臉書CLICKFORCE TIP粉絲團: http://bit.ly/2Pl9xBb

更多詳情請瀏覽域動產品資訊: http://bit.ly/2XMnJWd

CLICKFORCE域動行銷提供您24小時零時差專業服務與360度全方位媒體整合行銷方案

相關業務聯繫請洽:域動行銷 02-2719-8500

追蹤三立新聞網 :
開工啦!吳宗憲《綜藝大熱門》鼠年首錄 直擊錄影現場
大數據推薦
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動