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都平價…UNIQLO為何看起來比NET高級?內行神拆解

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生活中心/綜合報導

有許多台灣人愛穿日本平價服飾UNIQLO的衣服,但其實台灣過去就是紡織王國,坊間也不乏平價服飾品牌,像是Hang Ten、giordano、baleno、bossini以及到今天仍占有一席之地的NET,都很暢銷。但隨著全球化的腳步越來越快,許多更國際化、產量更大的平價服飾品牌進駐之後,除了NET以外的品牌幾乎都被一一打垮,再也不復當年的盛況;但明明都是平價、質感也不錯,為何會有這樣的差距?一位內行網友「子迂」就透過店面擺設、服務、裝潢等拆解「為何UNIQLO看起來比NET高級?」

▼左為UNIQLO、右為NET,兩家店面擺設質感立判高下(圖/子迂提供)​

子迂本身很常觀察、分析關於藝術、文化相關的社會現象,他認為,平價服飾的「有閒」得以花時間經營細節,凡事都與「浪費」脫不了關係。從店面地租是否高昂、店面的大小、外部整體性的視覺感受、店面空間是否太過妥善運用、地板使用的材質是否昂貴、衣服陳列的方式、是否有充足的人力隨時整理服飾、店面裝潢的整體性、員工的素質等等,這些與商品本身無關的要素做得越好,才能顯示其附加價值。

明明台灣就有許多平價衣服,但UNIQLO卻是幾個快消品內質感最佳的,子迂點出差異關鍵,讓民眾最有感的是「衣服陳列是否整齊」,雖然UNIQLO人潮多、衣服常常被翻亂,但店員會馬上整理,民眾試穿完衣服時,店員也會收走、整理完才擺回去。而NET則是民眾試穿完以後,就讓他們自己放回去,因此擺設視覺上較混亂。

另外,子迂也提到當長桿上的商品太多太擠,則會造成雜亂不整齊的觀感,但若是商品數量太少則會造成利潤下滑,所以控制到適當的程度也是差異關鍵。不過,很多品牌想方設法地將所有商品放置在同一條長桿之上,不同商品的體積和厚度不同,自然造就了衣架之間的空隙距離不同,甚至還會因為擠壓而造成部分衣架突起,這當然造成了許多觀感上的不佳,影響了消費體驗,當然也就降低了品牌價值

▼UNIQLO長桿上的商品數量控制剛好,也以顏色尺寸大小區分。(圖/子迂提供)

▼NET長竿上,衣服多較擁擠,視覺效果混亂。(圖/子迂提供)

子迂表示,其實NET的服飾質感很對得起它的價錢,但NET是台灣品牌也代表了大多數台灣產業的思維,那就是拿出最好的商品出來應戰。但問題是當品質與其他品牌的差距沒有大到可以讓消費者感受到,又或者這些良好的品質沒有用較好的宣傳方式讓別人理解,那最後這些品質就像是石沉大海,沒有人會在乎,而這不正是台灣多數廠商的代工思維嗎?

▼左為UNIQLO,價格標為衣服客製化;右方為NET,價格標雖可重複使用,但質感卻不夠好。(圖/子迂提供)

這樣的觀點提出後,也引起許多網友討論,有人說「喜歡NET 很想用行動支持,但還是會在UQ買....」、「不論擺設,優衣庫的衣服也是比較好啊,雖然最近質料下降同價位還是只能買他們的」也有人挺台灣品牌「Uniqlo說到底其實也是平價服飾,明眼人都知道他們只是marketing做得比Net好」,「UNIQLO在人很多時看起來也像齋主拍到其它品牌這樣。」

 

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