邱建一開講/「芒果乾」是幌子!創意文案成功博得皇帝眼球

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文/邱建一(藝術史學者、新月藝文負責人)

台北故宮(國立故宮博物院)收藏的七十多萬件的文物當中,其中一大半都是來自清宮的文書檔案。當然,這些檔案對一般人來說,內容太過沉悶,都是清朝內廷的各種公文書,所以知道的人少,仔細看過的人更少。

▲福建巡撫呂猶龍的〈為進獻台灣所產番檨事〉,巧妙利用「芒果乾」博取皇帝的眼球。(圖/邱建一提供)

不過,這些公文書當中,有一部分還挺有趣的。其中有一件紀年為康熙五十八年(1719年)四月二十九日福建巡撫呂猶龍的奏摺,倒是引起大家廣泛的興趣,這件奏摺大概也是清代奏摺當中最有名的一件。

雖然對這件奏摺的討論挺多的,大部分的人都劃錯重點,只注意到奏摺內容送的禮物來自台灣,卻忽略掉這篇奏摺真正有趣的地方,其實是在擬稿時字字斟酌的心理戰術。

送皇帝來自台灣的芒果乾

這件現今命名為〈為進獻台灣所產番檨事〉的內容很有趣,所以把它全文抄錄,但為了方便閱讀,所以還是幫它加了標點和段落:

「福建巡撫奴才呂猶龍跪。奏為奏聞事,福建有番檨一種,產在臺灣,每於四月中旬成熟,奴才於四月二十八日購到,新鮮者味甘微覺帶酸,其蜜浸與鹽浸者俱不及本來滋味,切條曬乾者微存原味,奴才親加檢看,裝貯小瓶,敬呈御覽。」

「但新鮮番檨不比法製者可以耐久,奴才細教家人小心保護,將所到之數盡皆進獻,故於摺內未敢預填數目。」

「再武彝(夷)山茶,土人俱以巖頂新芽為最,奴才親檢芽茶加謹裝貯一同恭呈。」

「御覽至各府米價,與前奏相同,雨水更覺調勻,山海地方俱安靜無事,合併奏聞。」

按照慣例,清代各地督撫大臣每年每季每月,都得向皇帝與軍機大臣匯報各地情況,這篇奏摺應該就是這類的例行公事之一。

這篇奏摺的內容其實很簡單,自稱奴才的福建巡撫呂猶龍向康熙皇帝奏報,福建省(台灣當時屬於福建省轄區)各地風調雨順、米價平穩,且安定無事。因為實在是無事可報,所以呂猶龍趁著上書的同時,送上福建與台灣的名產作為送皇帝的禮物。

送禮物給皇帝可不好送啊!送錢給皇帝,皇帝要錢做啥用?送美女給皇帝,皇后第一個找你算帳。這個禮不能重也不能輕,我們知道各地大臣送給皇帝的禮物都是以「土儀」為主,所謂的土儀就是各地的土產。

▲福建巡撫呂猶龍的〈為進獻台灣所產番檨事〉,巧妙利用「芒果乾」博取皇帝的眼球。(圖/邱建一提供)

芒果只是幌子 揣摩上意的好文案

呂猶龍是福建巡撫,所以他送上了福建的武夷茶,以及台灣的「番檨」,檨就就是台灣中南部盛產的土芒果。至於為何加上番字,這是因為以當時的清廷的立場來看台灣,才剛剛打敗鄭氏家族,把台灣收為國土範圍,但總覺得這個島是化外之地,所以當時常常以番為名稱呼台灣各地風物。不過,「番」這個字在當時可能並沒有貶意,凡是外來的東西都稱為番就是了。

武夷茶這種茶葉,本來就是福建每年例行的土儀,清代皇室本來就嗜喝茶,皇宮中還特設御茶房,專門伺候皇族成員飲茶。以當時的皇室來說,收到各地產的茶葉其實已經見怪不怪。但被派駐到福建的呂猶龍為了博皇帝的眼球,特別加碼送了台灣的土芒果。

清代愛新覺羅家族來自東北地區,所以對南方的風物比較好奇,清初的皇帝常藉機下江南巡視,除了巡視各地的輿論政情,一大半的目的還是為了觀光旅遊。

呂猶龍送土芒果給皇帝,大概就是在賭皇帝也有這種對南方好奇的心態,所以在這篇奏摺當中,明明就送了兩樣禮物,大名鼎鼎的武夷茶卻只被輕輕帶過,反倒是奏章一開頭就以土芒果為主文。

不過,呂猶龍也知道芒果不耐久存,從台灣經海運送到福建,然後再從福建送到北京,漫漫長路一路顛簸,即便用八百里加急文書也無法保證新鮮芒果送到北京後完好無缺,萬一腐爛磕碰,還把它當禮物送給皇帝,這可是要摘頂子的大事啊!

所以呂猶龍小心翼翼的在奏摺裡挑明說,芒果不耐久,可以把它洗淨切片後曬成芒果乾,而且還說芒果的儲存方式有兩種:蜜漬或用鹽醃。但這位福建巡撫認為曬乾比較好,所以親自督導家中妻小一起動手,自己捲起袖子料理這個芒果乾。呂猶龍會這樣說的原因,可能是因為醃漬食品如果來自外面購買可能不乾淨,送給皇帝的禮物萬一出問題的話可擔待不起,所以特別向皇帝說這個是他自己做的,一來表明雖然只是芒果,但也是身為臣子的孝心。

不過,呂猶龍也知道,來自東北的愛新覺羅家族,可能對這種南方風味的芒果乾沒啥興趣,所以他很滑頭的留下一個伏筆:

「奴才親加檢看,裝貯小瓶,敬呈御覽。」

各位注意到了嗎?這篇奏摺的文案,堪稱經典之作。呂猶龍說「敬呈御覽」,沒說這是給皇帝吃的,他說這是送給皇帝看看的。言下之意是說,萬一皇帝吃了不合口味,這可不關我的事,不能怪我。

▲福建巡撫呂猶龍的〈為進獻台灣所產番檨事〉,巧妙利用「芒果乾」博取皇帝的眼球。(圖/邱建一提供)

博得皇帝的青睞 硃批二十六字

果不其然,康熙收到這個芒果乾之後,做了這樣的批示:

「知道了,番檨從來未見,故要看看。今已覽過,乃無用之物,再不必進。」

這個御批,也完全在呂猶龍的意料之中,康熙皇帝果然沒吃芒果乾,而且說「番檨從來未見,故要看看」,意思是說朕從來沒有看過芒果,所以還是想要看看它長啥樣?雖然皇帝批示:「今已覽過,乃無用之物,再不必進。」感覺起來好像呂猶龍被康熙給拒絕了,但以這篇奏摺來說,完全成功地博取了皇帝的眼球,讓呂猶龍在滿朝文武百官之中掙到一席之地。

因為這篇奏摺其實是一篇沒有大事可奏報的日常文書,但按照規定各地大臣即便沒事,也得按時送上奏摺。一般來說像這樣沒有啥要緊事的各地奏摺,每天軍機處都會收到一大堆。而且後來這種沒大事可報的奏摺,還演變為各地大臣向皇帝請安的「請安摺」,不過也因為根本就沒事,只是沒話找話講而已,所以通常都由軍機收存歸檔而已,還不到要勞煩請皇帝親自批示。

不過這次不一樣,只因為呂猶龍送了芒果乾,所以軍機揣摩上意也知道康熙對這個會有興趣,也不好自己把奏章處理掉了,只好交給皇帝親批。康熙皇帝也因為好奇,還看過了芒果乾,再寫下這段僅有二十六個字的硃批。

皇帝御筆批示,可不是批完就算了,在發還給軍機之後,還得邸抄對外公布,再收錄進實錄、起居注、月記檔、內閣檔案這類的正式文獻當中。所以,以這樣一件沒有重要事件的奏摺,能夠獲得皇帝親自拿起筆寫下硃批,這可是搞文書寫公文的能手,苦心經營出來的偉大成就啊!

呂猶龍不只在當時獲得成功而已,台北故宮保存有清宮檔案數十萬件,在浩瀚如海的檔案當中,這件奏摺一直到今天都還是耀眼的明星,成為最知名的文書檔案之一。所以,這是一件很好的文案典範,看看古人想想自己,字字句句真的很值得現代人作為參考典範!

▲藝術史學者邱建一

※本文章獲邱建一先生授權刊登,請勿任意轉載。

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