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好兄弟「來生」超幸福 中元普渡紙紮溫泉、寵物品種任選

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記者馮珮汶/台北報導

一年一度的中元普渡即將到來,今(19)日也正式進入農曆七月,隨著時代進步,祭拜用品也要跟著與時俱進,電商業者就觀察到,除了箱購以外「紙紮」用品也相當受到歡迎,甚至可以燒溫泉、跑車跟高級庭院,讓好兄弟的「來生」過得比以前更舒適。

▲電商搶攻中元商機,紛紛推出箱購組合普渡商品。(圖/業者提供)

★Yahoo奇摩購物中心

Yahoo奇摩購物中心瞄準中元消費需求,即日起至9/2推出《中元輕鬆BUY》活動, 搜羅美食、保健、開運、清潔等商品澎湃5折起,全站單日消費滿千元抽Dyson吹風機;8/25前購買民生及流行時尚商品單日滿3千元送3百購物金;8/30前行動購物再加碼,祭出「Buy出好運簽到活動」,於App活動頁連續簽到4天即可獲得限量好運折價券,用App下單結帳再送1%購物金回饋;Yahoo奇摩超級商城「中元」相關商品熱搜度單週攀升4倍,看準中元普渡需求攀升,平台於8/18到9/2推出《中元普渡限時瘋狂買》活動,集結零食、泡麵、飲料、罐頭、米、油、三牲四果等中元必備品,8/18到23正檔首波強打超贈點30倍送,8/24、到9/2再領指定店家200元折價券,現領現折。

此外,Yahoo也公布最新「中元普渡箱購供品熱銷Top10」必BUY採購清單,購物中心觀察,國人環保觀念提升,消費者傾向選購天然原料、無添加化學成分香品及環保金紙降低環境污染,推升平台環保金紙及香品等祭祀用品業績年成長3成,而以檀木、中藥及草藥製成,強調不嗆鼻及不燻黑天花板的「無煙環保香」需求也持續增長。除傳統祭祀品外,近年許多商家大玩創意推出創意紙紮搶中元商機,Yahoo奇摩購物中心仿真紙紮服飾、家電、汽車組深受消費者青睞,業績年成長近8倍;Yahoo奇摩拍賣平台賣家也推出話題潮物搶攻紙紮商機,包含市場熱度持續高漲的「紙紮Switch」、「紙紮iPhone 11 Pro」、「紙紮特斯拉」、「紙紮Gogoro」、「紙紮全聯福利中心」等創意紙紮品,應有盡有讓好兄弟也跟上潮流。

同時電商也觀察到消費者採購中元普渡供品力求澎湃以求好運,偏好大包裝、箱購規格,以網購方式購入免搬運直送到家,推升「澎湃箱」、「零食團購組」成平台熱搜字,平台公布「中元普渡箱購供品熱銷Top10」,隨著消費者健康意識抬頭,今年普渡供品吹起養生健康風,鹼性水、健康綠茶、高鈣低脂保久乳、大燕麥片等皆紛紛上榜,其中消費者在飲料供品選購上漸趨偏好低熱量或無糖飲品,象徵好運旺旺來必備飲品也由「鹼性水」、「氣泡水」取代傳統含糖碳酸飲料,業績年成長1.3倍;「大燕麥片」銷量則較前期成長近2成,竄升排行榜第9名。而榜單外隱藏版健康黑馬「堅果」,則在Yahoo奇摩超級商城創下年業績近5成增長,並以原味純手工烘焙、天然無調味等吃得到原始風味的堅果商品最受歡迎。

▲電商搶攻中元商機,紛紛推出箱購組合普渡商品。(圖/業者提供)

★樂天市場

樂天市場自8月13日上午10點起至8月31日上午9點59分止,特推出「好兄弟放暑假最低五折起」阿飄吃喝玩樂全攻略專區,除了24H閃電出貨、箱購美食之外,還有必拜零嘴、三牲鹹食、及甜點飲品共五大品項,超過上萬項商品下殺5折起,整箱購買省更多。

★蝦皮購物

據蝦皮購物觀察,每年自中元節前1個月起,站上「中元普度」相關搜尋及買氣皆有增長趨勢,尤其食品類需求更較平日成長超過2倍。看準國人普度需求,蝦皮購物站上推出「蝦皮中元節」活動,普度超值包5折起,同時也推出滿額折價活動,9/2中元普度當天,蝦皮購物更將與鹿港天后宮合作,透過蝦皮直播進行聯合普度,消費者除了可以遠端參與普度盛會之外,在直播過程中也將抽出幸運民眾贈送光明燈。

業者表示,站上同步推出「買一送一」、「普度不增肥」2款普度方案;「買一送一」方案中,消費者除了會收到一份商品之外,品牌還會加碼將另一份商品送至鹿港天后宮進行普度,推薦超唰嘴的起司豬肉乾,原價640元限時下殺只要250元,而一吃就停不下來的焦糖葵瓜子也祭出愛心優惠價140元。「普度不增肥」方案則囊括一次集結米麵、油品、罐頭等經典商品的普度箱和辛拉麵等商品,消費者下單後供品會直接送至鹿港天后宮進行聯合普度,再以消費者名義捐贈給公益單位。兩項計畫捐贈對象共計2家慈善團體,包含財團法人老五老基金會及財團法人華山基金會,讓普度活動更有意義。

▲電商搶攻中元商機,紛紛推出箱購組合普渡商品。(圖/業者提供)

★生活市集

生活市集即日起推出「中元辦桌輕鬆買」專區,精選箱購食品、飲品、澎湃組合包、祭拜用品等數百樣商品等數百樣商品最低下殺3折起,全站免運送到家。綜合觀察,消費者在採辦中元供品時多傾向一次會購入大組數,品類則以保存期限長的食品,如米、麵食、零食飲品最熱銷,由於中元供品最終還是回歸到消費者的五臟廟,生活市集也觀察到,近年熱銷的即食麵在中元檔期依舊熱賣,以經典熱銷款和低卡健康款兩種款式最為熱銷;另外,為滿足現代消費者忙碌且多元的中元採辦需求,一組內含21件以上的澎湃組兼具方便性與品類齊全性,今年仍持續熱銷。

而近年來社會生活型態以小家庭為主,許多年輕的消費者自行準備祭祀,除了生活忙碌準備時間短,也擔心對民俗了解不足,帶動搭配完整的澎湃包、祭祀組合包成為中元節的熱銷組合,此類商品熱銷價格帶約在千元上下,內容含21品以上、品類齊全、取名吉祥為共通點,其中如「普渡超值好運包23件組」整組包含白米、泡麵、罐頭、各式零食、飲品,及普渡旗、香、金紙、祝禱文祭祀組合,品項齊全,便利性深得消費者喜愛,近一周平均銷量較前月同期大幅成長逾十倍;「慶中元誠心祈福精裝禮盒」則包裝精美的四合一禮盒組,並附上祝禱文及大型購物袋,銷量也節節上漲。

★486團購網

疫情影響下,國人大多無法安排國外旅遊,486團購觀察到進口食品的搜尋度迅速竄升,因此也加重挑選來自各國的優質商品比例投入販售。根據內部消費研究顯示,時下消費者喜歡嘗鮮、並重視商品包裝及外觀設計,因此即使是食品飲料類的商品,站上精選一款來自馬來西亞號稱「網紅蜂蜜飲料」,亮麗的瓶身使用專利設計,分離的蜂蜜清晰「看的見」,要喝之前輕輕按壓瓶口,欣賞金黃色的蜂蜜一縷縷流下與水交織,好玩又療癒,普渡祭拜一箱24入,無論是小家庭或是公司行號祭拜都很夠。

▲電商搶攻中元商機,紛紛推出箱購組合普渡商品。(圖/業者提供)

★愛合購

美食團購網愛合購指出,自8月以來站內中元普渡相關之食品業績已增加3成以上;其中餅乾零食類受惠「黑師傅」、「正哲蘇打餅」等本土品牌大玩聯名,銷售業績增加4成4最為突出。愛合購也表示即日起至8/31前,站內成立「中元便利buy:好兄弟巴肚妖」專區,活動期間精選706款普渡商品下殺8折起,更有近百款普渡便利箱,讓繁忙的消費者可以輕鬆一指下單。

搶攻普渡買氣,本土零食不約而同大搞聯名,愛合購表示,聯名商機今年從實體通路吹向網購,使得今年中元團購零食市場特別熱鬧,像是「黑師傅捲心酥」一口氣推出兩款新品,分別是與「新竹福源花生醬」聯名的花生口味及「日本茶茶小王子」聯名的抹茶拿鐵口味。自然主意旗下的「酷覓星」也同樣與「新竹福源花生醬」聯名,於8月份上架新品花生脆捲。已多年沒推出新口味的「正哲蘇打餅」,今年也令人眼睛一亮,與麻辣鍋名店「太和殿」共同推出新款微麻辣口味。

不只餅乾零食大玩聯名,也有水飲商品出此奇招。像是「香港鴻福堂」與韓國「KAKAO FRIENDS」聯名揮軍來台,以人氣角色Ryan為首推出潮玩農場系列茶飲,中元檔期更主打6瓶裝的草本涼茶組,買即贈購物袋一只,單組免運價只要195元,買6組平均價格更降到106元有找。

▲電商搶攻中元商機,紛紛推出箱購組合普渡商品。(圖/業者提供)

★松果購物

松果購物推出中元專區推出一周,從下單量分析發現零食餅乾(占70%)﹑飲料沖泡(占15%)﹑米麵罐頭(占10%)佔據熱銷前三類。松果購物看準中元檔期商機,網羅超過550款必拜零嘴、三牲鹹食、米麵罐頭﹑寵物祭祀優惠下殺3折起。

業者觀察,近年來速食麵市場異軍突起,根據6月份經濟部調查速食麵市場的統計指出,乾拌麵與泡麵的速食麵去年總產值達114億元,而2020年第一季更達31億元,創下歷年同期新高紀錄,其中更以名人乾拌麵品牌席捲市場,像是「老蕭拌麵」﹑「詹麵」﹑「KiKi拌麵」﹑「新老媽拌麵」等,占整體速食泡麵類銷量近7成。

松果購物即日起至9/2止推出中元專區,網羅超過550款必拜零嘴、三牲鹹食、米麵罐頭﹑寵物祭祀優惠下殺3折起,今年更加碼特別推出中元企業方案,線上填表專人服務;松果購物加碼會員無條件即可領取6張振興券,消費滿$800現折$100﹑消費滿$1500現折$200﹑消費滿$3500現折$500﹑免門檻即免運。

▲電商搶攻中元商機玩創意,各種紙紮用品紛紛出爐。(圖/業者提供)

▲電商搶攻中元商機玩創意,各種紙紮用品紛紛出爐。(圖/業者提供)

▲電商搶攻中元商機玩創意,各種紙紮用品紛紛出爐。(圖/業者提供)

▲電商搶攻中元商機玩創意,各種紙紮用品紛紛出爐。(圖/業者提供)

▲電商搶攻中元商機玩創意,各種紙紮用品紛紛出爐。(圖/業者提供)

▲電商搶攻中元商機玩創意,各種紙紮用品紛紛出爐。(圖/業者提供)

★淘寶台灣

食品與祭祀用品買氣佳,最近已在淘寶台灣爆升,其中又以箱購零食和乾拌麵表現最為突出,銷量較上月各成長73%和353%;而紙紮、金紙、普渡等祭祀用品的關鍵字搜尋量更較6月增長了近4倍。

淘寶台灣的「淘氣鬼慶中元」活動,自8月19日至8月23日期間,每日$1元的精選爆殺拜品、精選箱購商品及生鮮三牲熟食等專區,並於活動時間每日零點發放購買$2,000現折$1,000的限量5折折扣碼;8月24日至8月30日期間,夜貓市集接棒開市,消費者只要消費滿199元即可享超商取貨免運。

同時,伴隨中元節將近,淘寶台灣紙紮、金紙、普渡關鍵字搜尋量有顯著的成長,較6月增長了近4倍,站上推薦站上紙紮的傳統三合院、琉璃莊園、歐風別墅,各種家居風格都可以自由選擇。

早晨可以先用紙紮咖啡機泡一杯咖啡,還能坐上按摩椅,邊享受家庭劇院組,邊滑著iPad耍廢舒壓,跟著紙紮狗屋裡的小狗一起度過優閒午后,過著好不愜意的紙紮「來生」。

▲電商搶攻中元商機,紛紛推出箱購組合普渡商品。(圖/業者提供)

★momo購物網

momo購物網第二波優惠活動即日開跑,集結零食、米麵、飲品、罐頭、生鮮等萬件商品5折起,也將續推去年廣受良好反響的「大宗採購服務」,電商同時分享《2020中元箱購零食消費指標榜》供選購參考,其中最具吸睛度、澎派感的「巨霸包」商品空降冠軍寶座,華元XXL玉黍叔巨霸包單日狂賣破千組,其餘榜上商品也繳出單日熱銷百組佳績。

momo中元祭優惠不停歇,第二波活動除攜手統一、黑松、華元、義美等逾百大食品品牌商品優惠5折起,也提供多款綜合拜拜箱供選購,像是嚴選台灣熱銷名產如義美小泡芙、波蜜果菜汁等的慶讚中元超值組(499元);或是網羅曾拌麵、土豆麵筋、黑松沙士等的企業普渡誠心組(3,888元)等。

同時,電商特別公布《2020中元箱購零食消費指標榜》,排行榜中更潛藏三大採買趨勢,其一是按比例放大原有外包裝的「巨霸包」,外觀吸睛又逗趣近期席捲各大社群媒體版面,各家食品大廠也紛紛跟進推出相關商品。其次是最具澎湃感的「拜拜箱」,除有眾多品牌集結自家多款經典商品於一箱,momo今年也推出價格區間由499至3,888元不等,內含零食、飲品、罐頭、泡麵等的綜合拜拜箱,一次滿足消費者各式需求。應景包裝設計同樣不可少,無論是包裝上寺廟、元寶等的節慶設計運用,或是隨箱附贈的縮小版擲筊擺飾、心意普渡旗等小物都成觸動消費者下標的關鍵。

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