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信義房屋砸67億蓋沙巴最貴的飯店!為何從房地產跨足觀光業?

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文/陳葦庭/今周刊

信義企業集團2019年買下馬來西亞環灘島和沙巴本島土地,打算興建高級飯店,作為飯店門外漢,他們要如何一步步平衡創辦人周俊吉永續環境的理想和觀光事業?

「我們有信心,這將會是全沙巴最好的飯店!」戴著斯文的金屬細框眼鏡,臉上掛著靦腆笑容,談起11月20日才正式動土的馬來西亞沙巴亞庇首家洲際度假酒店,語氣卻滿是自信。他,是現年32歲的信義企業集團觀光旅遊事業群總監周君澔。

聯手世界第二大酒店集團 先打響知名度兼培訓人才

2021年7月,當全球面臨新冠疫情肆虐時,周君澔領著兩名員工從台灣到沙巴,從零開始,打造集團旗下第一家國際級酒店。

根據信義房屋資料,沙巴亞庇洲際度假酒店總投資額為10億元馬來幣(約67.7億元新台幣),規畫450間客房、5間餐廳和酒吧,以及長達6百公尺的私人海灘及天然森林景觀,2027年正式營運,將是全沙巴最貴的飯店,可望創造5百個當地就業機會。

拿開山刀除草開路、年復育千隻小海龜…信義砸67億沙巴蓋飯店!「一號員工」周俊吉二公子拓荒記。(圖/今周刊記者陳睿緯攝影)

▲拿開山刀除草開路、年復育千隻小海龜…信義砸67億沙巴蓋飯店!「一號員工」周俊吉二公子拓荒記。(圖/今周刊記者陳睿緯攝影)

「這裡,原本都是灌木與叢林,一開始還得自己拿開山刀除草開路,和在城市做案子是完全不一樣的經驗。」作為集團觀光事業群在沙巴的「一號員工」,周君澔站在飯店預定地上,分享著團隊一路開疆闢土的過程。

很難想像,凡事親力親為,和員工一起拿著開山刀,在馬來西亞開疆闢土長達兩年的周君澔,竟是信義集團創辦人周俊吉的次子。一向低調,從未在媒體面前曝光的他,首度在動土典禮中接受訪問,大談集團的觀光事業布局。

時間回到2014年,當時,周俊吉在馬來西亞前駐台代表楊德勝的引領下,來到馬來西亞東部的沙巴。

長年關注永續議題的周俊吉發現,沙巴土地是台灣的兩倍,人口卻只有台灣的七分之一,若是能靠著低人口密度加上豐富的天然資源優勢發展觀光事業,不只能實踐他對永續的理念,集團版圖也將更多元。

2019年起,在周俊吉主導下,信義房屋斥資14億元新台幣,向一位馬來西亞拿督陸續買下距離沙巴本島約60公里的環灘島上合計3百多公頃土地,誓言將其打造成「零碳島」,正式跨足觀光業。2022年,他們取得位在沙巴本島,馬林松(Melinsung)地區濱海25.5公頃土地,並在今年宣布與全球第二大的洲際酒店集團(IHG)簽約合作,在沙巴打造首家洲際酒店。

事實上,疫情前,沙巴就是馬來西亞著名的度假勝地,但該地區的高級度假村幾乎都有2、30年歷史。周君澔認為,若能推出符合低碳、永續的全新高級產品,將有機會吸引金字塔頂端的消費者上門。

但,由於信義是首次從房地產跨足觀光業,考量隔行如隔山,加上同時開發兩個地點,勢必得找有經驗的團隊負責營運。

於是,他們花了1年多評估,最後選定和洲際酒店集團合作,先在沙巴本島開設洲際酒店,除了借重其管理經驗,也是看好該集團在全球有上億活躍會員數,可有效提升飯店住房率。

「先把本島的飯店開出來,會比較有機會,可以打響企業知名度,同時訓練人才。」周君澔還原當時評估的過程。

(閱讀全文…https://bit.ly/49PRQCk

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