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代官山蔦屋書店 讓東京更美好的10個美麗配方

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採訪撰文/楊善文(文創LIFE)   攝影/文創LIFE   圖片提供/代官山蔦屋書店、Klein Dytham architecture

文創LIFE - 蔦屋書店

▲圖片提供/代官山蔦屋書店

自2003年起,日本連鎖書店「TSUTAYA」提出將書與咖啡店異業結合、擴充額外的生活機能,藉此轉換書店只賣書的形象。甚至顛覆一般日本書店10點到晚上9點的營業習慣,拉長時間自早上7點至凌晨4點,目的是創造讓使用者更舒心自在的場所。

代官山蔦屋書店,正是集「TSUTAYA」各種新生活方案之大成,2012年開幕以來為東京帶來不少正面的美學力量。如今在東京、甚至日本人眼中,它不只是書店,更是一種新生活專賣店!
 

Idea 1:到處都是T商標

文創LIFE - 蔦屋書店

▲攝影/文創LIFE

文創LIFE - 蔦屋書店

▲圖片提供/Klein Dytham architecture

近80間建築公司參加設計競圖比賽後,由長期經營日本的英國建築團隊Klein Dytham,於2010年搶下代官山蔦屋書店建築設計權。經歷1年半的設計規劃,以及10個月的建造期,代官山蔦屋書店才正式於2012年開幕。

所謂惡魔鬼藏在細節裡,來到這記得放大眼睛看,代官山蔦屋書店3棟建築外觀,可是品牌英文名「TSUTAYA Books」的 T字!靠近點觀察,大T還是由密密麻麻的小「T」玻璃混凝磚排列而成,低調卻充滿品牌指標性,是Klein Dytham建築師們的隱藏版創意。不只如此,連旅遊區擺設的旅行諮詢櫃台也取名「T-Travel」!滿滿的T,要你忘不了「蔦屋書店Tsutaya」。


Idea 2:請坐!320個座位隨你挑!

文創LIFE - 蔦屋書店

▲攝影/文創LIFE

「我曾經參觀過台灣誠品書店,那裡的空間氣氛、書籍、商品挑選都值得我們學習。」田島本部長說,「只是大家為什麼都坐在地上看書?」他充滿疑惑地反問著。代官山蔦屋書店內,總共320個座椅供顧客使用,「我們最歡迎蔦屋的客人到處走走翻翻,嘗試店裡每一個影音設備。」 你更可以點杯咖啡,拿本書穿梭於3館之間,傾聽店內緩慢流淌的音樂,在午後陽光的溫暖照映下,愜意品味書本中的文字力量。


Idea 3:30位達人坐鎮  不怕你來問

文創LIFE - 蔦屋書店

▲雜誌類達人 谷口貴美子。圖片提供/代官山蔦屋書店

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▲文學類達人 間室道子。圖片提供/代官山蔦屋書店

代官山蔦屋書店裡有30位達人,稱為Concierge(各個相關領域與文化的守門人),個個充滿職人魂,在各自領域擁有扎實深厚的知識。舉例來說,文學類達人間室道子小姐,是日本文學評論家;負責料理區的騰屋小姐,不僅是料理業界的知名人物,還著有多本料理書籍;旅行類達人森本剛史先生,踏遍140多國,撰寫約22本旅遊書籍。

這些達人們同時也負責各自區域的經營與行銷、商品挑選及舉辦活動,連穿插於書本間的藝術裝飾,都來自他們的巧思。
 

Idea 4:外國訪客台灣最多

文創LIFE - 蔦屋書店

▲圖片提供/Klein Dytham architecture

當初設定50歲以上的白金消費族群,但實際上,「來代官山蔦屋書店的年齡層很廣。」田島本部長說,這裡的確聚集不少增田先生當初設想的目標:「有魅力的人群」,許多客人是建築師、設計師,以及一些美術相關產業的人士,除此之外,也有很多家庭客群,和一般觀光客。但最令田島本部長吃驚,是外國訪客中台灣人佔最多數,田島本部長笑答:「應該是台灣人比較喜歡讀書!」
 

Idea 5:客製經典電影DVD

文創LIFE - 蔦屋書店

▲圖片提供/Klein Dytham architecture

針對僅以VHS錄影帶形式發售的經典電影,蔦屋書店提供「再版電影文庫」的客製DVD方案。「許多客人會找有些不是家喻戶曉、但卻是令人難以忘懷的電影名作。但這些電影的錄影帶因量少而稀有,網路上標價多半超過50,000日元!」

「再版電影文庫」就是讓大眾能以低價購入這些傑作的高畫質DVD,特別引進國外實行已久的MOD系統(Manufacturing On Demand按需求客製),也就是向原電影製作公司拿到再製權與在蔦屋書店銷售的許可。只要你提出的電影迄今為止沒有以DVD的形式發售過,拿到此電影首張DVD不會是夢想!
 

Idea 6:55公尺的雜誌街

文創LIFE - 蔦屋書店

▲圖片提供/Klein Dytham architecture

長達55公尺、橫跨3館的「雜誌街(magazine street)」是代官山蔦屋書店一大特點,但它的功能其實不只連接起3棟建築,或者擺放大量日本國內外風格雜誌,田島本部長告訴我們:「雜誌街架上的雜誌,是依隨各區域書籍分類而陳列喔!」

他進一步解釋,靠近料理書籍區的雜誌街只擺放料理相關雜誌;找汽車雜誌,走到相關書籍區附近的雜誌街找總沒錯。相對的,如果翻閱建築類雜誌,想深入了解更多資訊,不用走太遠也不怕找到迷路,因為建築雜誌旁就是建築類書籍區!
 

Idea 7:有蔦屋就有星巴克

文創LIFE - 蔦屋書店

▲攝影/文創LIFE

創辦蔦屋書店之後,增田宗昭接著在1985年成立Culture Convenience Club株式會社(簡稱CCC),主要經營管理蔦屋書店,提供音樂、CD、DVD、遊戲軟體和書籍的租賃與販售。接著更提出「尋找新生活風格」的理念,陸續擴展店鋪並整合線上、T-Card集點卡、Book&Café等各領域服務項目,其中包含日本星巴克的店鋪營運店,這也是為什麼,蔦屋書店內總能看到星巴克的行蹤。
 

Idea 8:代官山限定商品,想買靠運氣!

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▲圖片提供/Klein Dytham architecture

代官山蔦屋書店中不乏設計精美的生活用品、創意玩具,以及傳統雜貨,更有一整區的文具用品,挑戰你錢包抵抗力。田島本部長更透露,他們偶爾會搭配店內不定期活動,推出期間限定、代官山蔦屋書店特製商品,雖然多半是文具、筆記本等,但這可是別的地方都買不到的獨家好物,出現率不高,買到就賺到!
 

Idea 9:那些不起眼的大石頭

文創LIFE - 蔦屋書店

▲攝影/文創LIFE

抵達蔦屋書店時,停下腳步仔細欣賞一下人行道樹木下的大石頭!這些石頭看似普通,但來歷可大。

2011年初書店動工時,施工單位在地基深處挖到這些石頭,一查不得了,這些石頭可能是源自江戶時代(西元1,600年)水戶德川府豪宅,為枯山水使用的造景石。蔦屋書店表示,雖然無法追溯到實際源流,但他們決定將這些石頭放回它們安身之處,延續巨石的造景使命,「當你來到代官山蔦屋書店,記得試著在這些沉默寡言的石頭上,傾聽一下400年前的歷史故事。」
 

Idea 10:T-Site生活區

文創LIFE - 蔦屋書店

▲攝影/文創LIFE

文創LIFE - 蔦屋書店

▲攝影/文創LIFE

在3棟書店後方,還有4,000坪綠樹成蔭的商業店鋪區,稱之為「T-SITE」。田島本部長指出,T-SITE集結該街區居民想要的咖啡廳、餐廳、相機店、寵物店、腳踏車店、玩具店……等,以一條舒服的步道連串起來,居民喜歡把這裡當成遛狗、散步的新公園,形成一個獨特又美麗的風景街區。

TSUTAYA、蔦屋書店、T-Site、CCC傻傻分不清
TSUTAYA為「蔦屋」的日文發音(也是英文名)。蔦屋書店的全名應為「TSUTAYA BOOKS」,只是多數人會直接喊「TSUTAYA」。
T-Site則是以蔦屋書店為中心,結合具生活風格的店鋪而凝聚出的文化社區,目前除了代官山T-Site之外,去年底開幕的湘南蔦屋書店也有T-site。
CCC意指蔦屋書店的母公司,全名為Culture Convenience Club株式會社,為增田宗昭在1985年成立,除了經營管理蔦屋書店之外,旗下還有互聯網、市場數據盈銷等各56個子公司。

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