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超商搶推「聯名款」拚業績!櫻桃奶酒巧克力超吸睛

新聞台
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記者李孟珊、許智雄/台北報導

為了製造話題和攻社群經濟超商積極推聯名款商品,像是全家就和知名奶酒品牌合作推出櫻桃奶酒巧克力,還打造網紅快閃店,萊爾富也攜手美國巧克力品牌,推出多款蛋糕和麵包,上市四個多月來熱銷近百萬個。

熱騰騰的牛奶混合咖啡,再倒入一小瓶有濃郁可可香氣和櫻桃口感的奶酒,全家超商用這杯聯名款飲品掀話題拚業績。超商公關凌誠佑:「我們預計這樣的商品是可以讓消費者,在節慶的時候有不一樣多元的選擇,那預計也可以帶動我們業績成長兩成左右。」

▲全家推出櫻桃奶酒巧克力。

記者李孟珊:「把奶酒變大杯打造成快閃店,讓民眾來當網紅。」和大型櫻桃奶酒巧克力一同入鏡,怎麼拍都可愛,全家打造網紅店拚社群經濟,競爭對手萊爾富也有絕招,綿密巧克力蛋糕總是能攻佔少女的心,萊爾富攜手OREO推出多款聯名款蛋糕和麵包,業者表示推出四個月來熱銷超過近百萬個,提升業績約兩成以上。

民眾:「有聽過然後喜歡的品牌或是很特別的口味,就譬如說像櫻桃巧克力這種我就覺得很特別。」

民眾:「如果說它的外型本身就是很可愛的包裝,或者是它在網路上很火紅大家都會買的商品,我就會想要去嚐試看看。」

▲萊爾富則聯手OREO推出巧克力蛋糕。

聯名款能快速吸引消費者目光,統一超商過去也和POCKY SNOOPY聯名,祭出限量四萬個旅行包馬上完銷一空。

文化大學廣告行銷教授紐則勳:「聯名的一種操作來講的話,除了品牌創新之外,它也能夠創造整個超商它產品一種多元化的特性,消費者的興趣就會被拉起來。」

強強聯手能製造話題,也讓消費者更願意買單。(整理:實習編輯黃韻璇)

▲統一超商過去也曾和POCKY SNOOPY聯名。

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