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繼亨得利之後⋯東區名錶店又關了!劉詩詩代言還是掰

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記者蔡佩蓉/台北報導

面對信義區百貨商場崛起,東區店面租金驟降、遷店潮正在腥風血雨上,繼2017年5月位在忠孝東路、敦化南路黃金店面的「亨得利鐘錶」結束營業搬走後,去年12月國際頂級名錶歐米茄(OMEGA)在忠孝SOGO正對面的獨棟旗艦店,也默默熄燈遷店。

東區歐米茄。(圖/翻攝自OMEGA官網、記者蔡佩蓉攝影)

▲歐米茄找來劉詩詩代言,但東區旗艦店熄燈了。(圖/翻攝自OMEGA官網、記者蔡佩蓉攝影)

約2年前亨得利鐘錶的熄燈,已經宣告東區時尚精品的地位結束,去年底瑞士名錶Swatch也結束4年在東區的營業,而其實,近日瑞士頂級名錶OMEGA在忠孝SOGO對面經營10年的店面,因租約到期,已經換上「雄獅旅遊」的裝潢招牌。

瑞士腕錶品牌OMEGA,近年品牌集團在國際上砸重金邀請巨星代言,最新的4大代言人包括劉詩詩、妮可基嫚(Nicole Kidman)、辛蒂克勞馥(Cindy Crawford)與超模Alessandra Ambrosio(簡稱AA)。但就算砸重金邀劉詩詩代言,東區街邊旗艦店高租金,仍被評估效益不大。

10年前OMEGA進駐台北東區街邊店,看準的就是人潮與廣告效益,但隨著民眾消費習慣改變,以及百貨商場擁有人潮集中效益,熄燈後的OMEGA街邊店,已經遷移進駐SOGO復興館1樓。

瑞普萊坊市場研究部總監黃舒衛表示,街邊店租金彈性不高,也有可能會有「一條街」的過度競爭,相較百貨商場業主會把品牌放到最適合位置,「想辦法炒出一盤美味菜色」,而不是排列「同質性高的料理」,預料店家撤離東區街邊店的趨勢,仍將持續一段時間。

歐米茄搬到SOGO復興館。(圖/記者蔡佩蓉攝影)

▲頂級名錶店還在東區,只是搬到百貨商場內。(圖/記者蔡佩蓉攝影)

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