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愛奇藝推AI智能預測故事、票房 內容為王時代正式來臨!

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文/XChange

根據美國電影協會最新資料顯示,全球影音串流訂閱人數已在2018年正式超越有線電視,以網路為主的影音娛樂消費時代已正式來臨。台灣最大自發性互聯網社群XChange首度匯集中國、美國及台灣三位影音串流平台龍頭,舉辦《跨海追劇一鍵搞定,影音串流巨頭解密》活動,以投資觀點、品牌經營策略解析大環境趨勢及成功關鍵,同時展現互聯網功力,使用GoSky聊天機器人串接金流服務,吸引60位互聯網工作者前來參與。

▲左愛奇藝楊鳴、中張庭翡、右KKBOX黃嘉宏。(圖/Karen Yang攝)

▲美中台三位影音平台巨頭分享線上影音經驗(左)愛奇藝高級副總裁楊鳴、(中)HIStory製作人張庭翡、(右)KKBOX經理黃嘉宏。(圖/Karen Yang提供)

KKBOX經理黃嘉宏指出,透過影視財務報表分析投資趨勢,他認為財務報表當中最應該看的是「現金流」,因為線上影視內容包含自製或者授權,授權費用相當高昂,這對經營企業長期而言,並不健康。舉例來說,Netfilx借貸22億美金,今年還再加碼投資35億美金,雖然能夠引起短期的噱頭,但目前債信等級僅達BB,相當於垃圾債券,長期而言,重大虧損如果持續沒有找到填補方法,反而會拉垮企業。

▲KKBO經理黃嘉宏。(圖/Karen Yang攝)

▲KKBOX經理黃嘉宏分享OTT投資財務報表。(圖/Karen Yang提供)

「沒有做到世界第一,就不要做影音串流,因為實在太虧錢了。」黃嘉宏指出,Netfilx其實是花越多錢,虧越多,不會有賺錢的時候,「只是跟大家借錢,提供平台讓大家來看」,但它們握有獨家原創劇本、IP的重點在於延續「規模經濟」,以角色作為周邊,用商品形象來引發購買行為,串接線上與實體消費。

▲愛奇藝高級副總裁楊鳴。(圖/Karen Yang攝)

▲愛奇藝高級副總裁楊鳴認為內容為王時代正式來臨。(圖/Karen Yang提供)

愛奇藝高級副總裁楊鳴出席XChange活動,分享自己從傳統媒體跨界到新媒體的經驗,「內容為王的時代,真的要來臨了!」楊鳴分享過去在80年代,感受並沒有這麼強烈,但這一兩年的感受,特別強烈。以線上視頻來說,愛奇藝不認為自己是中國版的Netfilx,反而是以視頻為核心業務,擴散到票務、商城、娛樂。

愛奇藝目前的付費用戶超過一億人,日均總時長3.5億,是世界第二大的影視平台,商城雖然無法跟京東或淘寶相比,但做出區隔化,主打影視周邊,楊鳴表示,在愛奇藝上有任何影視的周邊商品,比如說延禧宮略的長指甲、髮簪,在戲劇上檔時一掃而空,這便是內容為王的時代,內容為核心,擴散出具經濟價值的產品,藉以吸引閱聽人黏著度、忠誠度,成為長期的忠實會員。

AI技術在愛奇藝內非常重要,更是全球領先,楊鳴提及,愛奇藝希望可以透過AI深挖IP,在劇本創作前,就能知道什麼樣的故事可以打動人心,包含演員、腳本流程等等,運用智能預測「讓偶然變成必然」,也透過智能標籤,讓內容可以被AI識別,讓觀眾可以無意識接收自己感興趣的內容,精準度部分電影上映前票房預估準確率81%,電視劇開播後流量準確率93%。

▲HIStory製作人張庭翡。(圖/Karen Yang攝)

▲靈異街11號製作人張庭翡從傳統媒體到新媒體,擁有20年豐富經驗。(圖/Karen Yang提供)

靈異街11號及HIStory戲劇製作人張庭翡則分享影視甘苦談,分享自己20年來的工作經驗,從企劃到電視台節目監製,才轉換到新媒體產業,張庭翡認為新媒體已經是未來。「做內容不是為了自己」,HIStory是男同志為主題的戲劇,起初外界並不看好,但市場反應熱烈,短短三個月達成350萬的網路點擊率,是台灣第一部進軍日本的網路劇。HIStory不只賣版權,更是線上線下串流的最佳示範,「幫BL劇奠定了基礎」演員們,也因戲劇爆紅,且受邀到中國、韓國、日本開見面會。「BL有一群市場在海內外,YouTube上更有不同國家的語言協助翻譯。」做戲劇要反思有什麼內容可以提供給受眾,區隔市場去殺出另外一條路,也不能閉門造車,要去觀察趨勢,才能夠在影音串流搶攻眼球的時代,佔有一席之地。

▲活動合照。(圖/Karen Yang攝)

▲XChange是非營利互聯網組織,邀請業界龍頭與會分享知識、串接人脈。(圖/Karen Yang提供)


XChange

台灣最活躍的網路產業工作者社群,自 2016 年成立三年以來,持續推動實體互動式講座 #產業大聚 與 #海外工作同學會、產學串接專案 #數位內容大使、知識型長期職涯共筆 #Medium知識共享計畫,從線上到線下,凝聚網路圈海內外人才。核心成員近 100 人皆以業餘時間遠端協作,舉辦 30+ 場實體講座,影響人次 5000+,並於 2018 年末於上海、北京、東京、雅加達、新加坡成立 5 大海外分社。

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