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5G時代的全方位數位媒體投放環境

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域動行銷產品發展處 薛祖淇副總經理

(圖/域動行銷)

文/域動行銷

我每天早上除了被手機的鬧鐘喚醒,當然還有一堆來自各方的訊息,隨手開了電視看見休旅車的廣告;匆忙的走進便利商店等咖啡的同時,抬頭看見大螢幕上發熱衣的廣告再次提醒著,今天的溫度頗低,注意保暖;回到座位上,在上網看新聞的同時,居然有廣告貼心的問我,聖誕節交換禮物有著落了嗎?傍晚在麥當勞晚餐的同時,頭頂上的螢幕透露,『錯過了1111還有1212!』,哪來這麼多的購物節?最後,腦波弱的我,居然在計程車上,看見螢幕播著折價券下載的訊息,不爭氣的掃了Qrcode,默默地等待邪惡的交換禮物降臨!這是我們不自覺的被媒體環境包圍的日常。

全方位數位媒體時代
我們的生活在各個不同的時間接觸不同的螢幕,持續不斷傳遞不同的訊息,我們正進入一個全方位數位媒體環繞的時代。從手機、電腦、平板延伸到數位電視,與數位家外螢幕,當然隨著5G的技術發展,帶來更大的頻寬、更快的速度與更低的延遲,使用者將進入一個更加便利與資訊爆炸的時代,對未來的數位廣告來說,也將是另一個新世代的來臨。


5G的發展對數位廣告來說,將有幾個重要的影響:

5G的發展對數位廣告來說,將有幾個重要的影響:

(圖/域動行銷)

數據為核心的全渠道規劃
我們進入消費者與媒體全面數位化的時代,域動整合多元的數據來源,包括使用者的上網行為資訊及客戶前端的消費行為及資訊,以數據描繪消費者的行為輪廓為核心,執行數位媒體的全渠道廣告配置。

由於不同媒體的接觸行為多元,從資料、數據、行為、螢幕、接觸時間等都是碎片化的狀態,這對行銷人員是非常大的挑戰。所以整合平台需要花非常多的資源,包括媒體整合等、數據整合、廣告形式整合、人群資料整合等,在統一的平台提供完整的數位媒體服務。

域動從3,000多個合作網站,8,000個家外螢幕的整合,將程序化購買的廣告投放渠道延伸至不同情境的場域,從電腦、個人手機及平板,拓展至連鎖影城、美髮沙龍、便利超商、及咖啡廳餐廳。

域動從3,000多個合作網站,8,000個家外螢幕的整合,將程序化購買的廣告投放渠道延伸至不同情境的場域,從電腦、個人手機及平板,拓展至連鎖影城、美髮沙龍、便利超商、及咖啡廳餐廳。

(圖/域動行銷)

我們整合不同的數據來源,包括使用者的上網行為,在各場域移動,及電信資料的整合,去描繪使用者的行為,了解受眾在什麼時間接觸哪些裝置?他們又有什麼樣的興趣喜好?以執行更完整的策略規劃。域動整合使用者在不同載具與場域的行為,發展九大生活標籤,協助我們更了解消費者的行為與互動。
 

生活標籤

(圖/域動行銷)

域動在2019年率先導入跨螢幕之程序化購買,整合跨電腦、手機、平板、數位電視與DOOH,在單一HOLMES ADs(DSP)廣告主服務平台。透過HOLMES Data(DMP)累積分析消費者在不同網站與載具的行為,透過統一媒體策略的設定播放,同步觀察成效差異,以達到更有效的媒體執行效益。

域動官方臉書CLICKFORCE TIP粉絲團: http://bit.ly/2Pl9xBb

更多詳情請瀏覽域動產品資訊: http://bit.ly/2XMnJWd

CLICKFORCE域動行銷提供您24小時零時差專業服務與360度全方位媒體整合行銷方案

相關業務聯繫請洽:域動行銷 02-2719-8500

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