三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了

韓導 請不要吐口水

  • A-
  • A
  • A+
  • 本文為「名家專欄」授權文章及圖片,以上言論及圖片不代表本台立場
  • 按此投稿

文/國立政治大學傳播學院教授 鄭自隆

大選電視辯論,韓國瑜的表現很像以前小屁孩打架,打不贏就向對手吐口水,然後轉頭跑,邊跑邊罵,要難看大家一起難看;韓導,都60好幾了,就別像小朋友任性、淘氣。

近日對韓的評論都是負面居多,但從選戰策略來看,韓國瑜是正確的,這可從三點來分析 -

一是「一路罵到底」,這是有學理根據的,就是落後者的挑戰品牌戰略,簡單的說就是「攻擊策略」,也就是以己之長擊敵之短,或是將自己與對手「比較」,如說對手被派系綁架,或自己侃侃而談,就說對手是「讀稿姬」。

業配、廠商提供、勿用

▲韓國瑜不斷拋議題讓小英回應,呈現明確的攻守定位。(圖/國立政治大學傳播學院教授鄭自隆提供)

二是製造亮點,12月29日的電視辯論會是有史以來最好看的一場,充滿娛樂效果,台灣選舉第一次舉辦電視辯論會是1994年台北市長選舉,近30年來,數十場電視辯論或政見會,所有候選人無不戰戰兢兢,恭謹以赴。

有誰會像韓導這樣放得開,縮脖聳肩兩手一攤學蔣經國,還在鏡頭外脫鞋摳腳ㄚ子,當天與隔天所有媒體焦點全在他身上,高。

三是主導議題,韓國瑜不斷拋議題讓小英回應,呈現明確的攻守定位,宋為避免邊緣化,也被迫加入議題回應。

砲火四射,殃及無辜,連台大法律系也被掃到,對提問人的問題,想答就答,不想答就答非所問或回罵提問人,說自己是大海,媒體卻問漱口杯,無賴得很。

雖然「戰略」正確,但「戰術」卻失誤導致樓歪,失誤的原因可能是韓導「懶」或幕僚「懶」,總之一個「懶」字讓漂亮的戰略破功。

所謂「懶」就是缺乏新資訊,三場政見會一場辯論會,韓國瑜不斷炒陳飯,說來說去就是重建特偵組、民進黨貪腐、新潮流綁架、拒絕反滲透法,一以貫之,12月16日第一場剛聽,新鮮,但到月底第四場仍然講一樣的東西,很煩也,韓導。

既然有四個主題,也有四場辯論會,就應該集中力量好好準備,一場主攻一個主題,每場都有新資訊,選民才會有印象,這和研究生寫論文一樣,要「小題大作」。

而不是大題小作包山包海,但是要「小題大作」必須下功夫專研,不是略懂一二就吹牛至八九十,以致每場只能講一樣的東西,蜻蜓點水輕描淡寫,韓導就是不用功不做功課,憑概念講政見。

不做功課,憑概念話山話水,就會和愛情摩天輪、東沙挖石油、狄斯奈樂園、F1賽車、高山插國旗一樣,成了笑柄,韓導,真的不要一再重蹈覆轍。

選舉電視辯論「事先準備」重於「臨場反應」,事先應建立題庫,對手或提問人如何出招,自己就如何接招,題庫越充裕,候選人越不會脫線,不準備而僅靠臨場反應,難保不會鬧笑話。

此外辯論時陳述議題應有變換性,議題可以歸納為四項型式:

‧陳述政見,即陳述未來施政構想,描繪藍圖,給選民一個夢;

‧攻擊對手,即攻擊對手個人或其政見,或對手政黨與政見;攻擊手法可以有直接攻擊、比較攻擊(將對手與他人比較)、愚弄醜化對手、顯示對手矛盾,或將對手與自己比較以凸顯差異。

‧反駁批評,即直接或舉證反駁對手或提問人的批評或攻擊。

‧塑造形象,即以個人特質,陳述以往政績、他人背書保證,或以口號標籤、感性呼籲來要求選民支持。

在電視辯論中,四項陳述方法應輪換陳述,切忌整段時間均在一個議題打轉,如提問人質疑,則應「反駁批評→攻擊對手(如對手所犯錯誤更大)→陳述政見(未來施政藍圖)→塑造形象(如名人背書支持)」。

每則議題約 30 至 40 秒,如此在 2分或 3分鐘的詢答時間即會顯得充實靈活。

韓導幾乎將所有時間都用於「攻擊對手」缺乏陳述變化,流於單調會讓人聽膩。

業配、廠商提供、勿用

▲近日對韓的評論都是負面居多,但從選戰策略來看,韓國瑜是正確的。(圖/國立政治大學傳播學院教授鄭自隆提供)

辯論先決條件是對議題或事件的立場差異,形成候選人間的對立、對抗或討論,但此次電視辯論會卻成了周星馳電影《九品芝麻官》的妓院吵架會,韓國瑜或許知道選舉辯論無開拓票源的能力,只能「強化」支持者,無法「改變」立場不一樣的選民,因此以「吐口水」來娛樂大家。

2018年選舉,韓導以亂拳打死老師傅,被譽為百年難得的政治奇才,這次選舉依樣畫葫蘆,不知外在情勢丕變,仍然繼續使吐口水」,韓導,選舉可不能這麼「懶」。

大數據推薦
熱門人物
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動