向產業取經!文創,就是文化的「濃縮果汁」。

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崎頂車站

▲苗栗崎頂火車站。

文/子彤

我的女兒很喜歡吃蘋果,我也認為蘋果是相當好的水果。有時候覺得蘋果保存不易、削皮麻煩,就在超商買個鋁箔包的蘋果汁,喝起來感覺也不錯。很多人認為這種果汁很假,裡面蘋果的營養成份也不多,崇尚自然健康的人或許根本就對它不屑一顧。

我倒是很佩服發明鋁箔包來裝填果汁的人,他們從新鮮蘋果去發想,進而創造了果汁這個新的產業,在研發生產設備和行銷通路上都有傲人的成績,而且它所創造出的工作機會,讓很多的家庭因此改善了生活。

最近常聽到政府和媒體在探討關於文創方面的爭議和見解,有很多同仁也很關心鐵路發展文創的作法和方向。有些人認為文創沒有什麼很簡單;有些人卻認為文創虛無縹緲而且難懂複雜。

假如有個才華洋溢的畫家,以鐵道為主題創作許多雅緻秀逸的水彩畫作,也開辦個人畫展希望協助鐵道文化的推廣,這些都是文創事業的潛在動力來源。優美動人的藝術文化就是一顆顆滋味香甜的蘋果,文化是最佳的原料也是文創的根源,但很可惜的是文化並不等同於文創;蘋果也不是果汁,因為即使順利賣出畫作,畫家本身賺到了錢,對於整個鐵道產業來說,其實還沒有任何實質營收來提供挹注,也無法創造工作機會來改善他人生活。

所以有些靈活的人開始動起腦筋,將火車照片轉印在馬克杯上,如此就創造出杯子的附加價值,這應算是文化最初開始走向文創的傳統模式。不可否認這種有印有圖騰的杯子、鑰匙圈、T恤都屬於文創的範圍,但是它只是濃度低於10%的蘋果汁,必須要特別的將成份標示清楚。也因為裡面文創的成份很低,所以如果我們想去發展這種類型的文創,那麼使用的蘋果產地或自身的品牌形象就要講究提昇,如此消費者的認同度才會增加。

一般人只看到布袋戲素還真的T恤賣的很好,其實他的背後有很多專業人員,分別投入在劇本口白、木偶雕刻、聲光效果和兵器道具上,靠著堅實而獨特的木偶戲文化才能在文創領域中爭得一口飯吃。鐵道界若是無心去弘揚鐵道文學、音樂影像並開發年輕族群愛的手機軟體,那在毫無文化認同及歸屬感的情形下,憑什麼要消費者去買一個價格比較高的火車罐子呢?

選擇創業去開一間鐵道文創咖啡店,或賣起鐵路懷舊便當,則是進一步將蘋果汁的濃度提高到30%,因為隨著營業額的逐漸提高,店裡也能多聘僱幾位服務生來創造工作機會。但是仍然無法創造高額的產值來幫助更多的家庭。關鍵就在於文創不能脫離大眾市場,更不能沒有產業界的專業技術當後盾。

所以當蘋果汁濃度要達到50%以上,文化就要虛心向其他產業去取經,千萬別認為球鞋、腳踏車是沒價值的學問;或是原始時代人們就會燒製陶瓷,事實上有產業技術的支援,你的畫作才能精確的轉換成立體瓷器,你寫的鐵道小說也才可能變成影視劇本。要嘗試將格局逐漸放大,假設我們以鐵道主題飯店來當成文創提案,那就要思考飯店的文化內涵為何?又是否具有足夠的市場和競爭力?

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