觀點／到底該不該把新聞都倒給臉書？電子媒體的矛盾與擔憂

文／黃郁棋 

如果你對電子媒體有興趣，應該早就知道臉書正在推一種新的新聞閱讀服務，叫做「Instant Articles」，目前只在美國少數知名媒體間推廣，未來會拓展到全世界。一旦你使用Instant Articles來發佈新聞，讀者將不會再被引導到你的新聞網站，而是停留在臉書上就完成一切閱讀動作。收益的部份，如果是自己找來的廣告主，廣告費100%都會是媒體的；如果是臉書自己找來的廣告主，則必須與臉書拆潤。

有哪些媒體加入了呢？昨天（9月23日）的消息顯示，《華盛頓郵報》決定將100％的文章通通倒給臉書，在業界投下震撼彈！在此之前，其他媒體如《紐約時報》、《NBC》等，一天只提供30則左右的新聞給臉書的Instant Articles。究竟電子媒體該不該把新聞都倒給臉書呢？我試著從自己的擔憂與期待來分析：

【把新聞放在臉書的優點】

一、你不再需要自己架設伺服器，或是租用雲端服務來架站，一切頻寬、存檔的費用，都會是臉書端來吸收。

二、臉書自己是社群網站，讀者無論是要分享還是留言，都更為方便。

三、由於讀者在臉書使用、停留的時間越長，跳離的次數越少，臉書就能賺到越多廣告費。因此，就算Instant Articles廣告要拆潤給媒體，臉書還是贏得了更低的跳離率，以及更佳的使用者體驗。可以預見的是，比起跳離臉書的連結分享方式，Instant Articles會更受讀者歡迎、甚至臉書可能會增加它的觸及人數。

四、你不再需要花錢請前後端工程師，來維護、設計你的網站；臉書都幫你準備好了。

五、由於分享容易、使用者體驗更佳，收入甚至有可能更高。

六、因為你的內容對讀者來說更加友善，有可能增加臉書粉絲更快也更容易。

【把新聞放在臉書的缺點】

一、你等於是「賣掉了」自己的網站，改為幫臉書打工賺錢。網頁發生故障的時候，你沒法維修；想辦活動改變網頁造型，你無權更換。省下資訊費用的代價是，你不再擁有你的產品，甚至臉書有權將你關閉。

二、你的廣告獲利方式，也將會受限於臉書的廣告系統。就算你再有創意，很可能都沒有用：因為，你只是個打工仔。

三、網頁具有最完整的靈活度，無論你是想放一個聊天室、甚至嵌入特殊的原始碼，都可以輕易做到；但是當你的版型受限，你的文章、你的作品，將不可能出現「意料之外」的語法運用，例如文字直播等。

四、你的文章，將很難被Google收錄。（目前無法確定是否情況會有所改變）

五、許多年輕人早就不再使用臉書，這是很大的隱憂。

事實上，比起Instant Articles，我認為更讓人期待的是「臉書影音創作者拆潤」功能！臉書開始透過程式抓「盜版影音」，並且陸續與部份知名業者實施影片拆潤的模式，例如NBA、Fox Sports等。最近臉書上陸續出現將作品「直接存放」在臉書上經營、不去導流的案例，最明顯的莫過於「東森電視粉絲團」。究竟將內容直接倒給臉書的做法，是好、是壞，還是一種不得不的必然？恐怕每個人的解讀都不太一樣。

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