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反消費主義浪潮崛起 消費者對耶誕購物態度轉變

中央社
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在耶誕願望清單中,月經杯或飼蟲箱或許不是人人最想要的禮物,然而隨著反消費主義浪潮崛起,具商業道德的企業盼能提振今年的銷售量。

路透社報導,據諮詢公司埃森哲(Accenture)調查,全球近2/3消費者較青睞向能反映個人價值的公司購買產品。

耶誕節將至,近1/3英國消費者說,他們去年購買了對環境影響較小的禮物;38%的受訪者說,他們認為購買符合道德標準的禮物很重要。(示意圖/圖取自Pixabay圖庫)

▲耶誕節將至,近1/3英國消費者說,他們去年購買了對環境影響較小的禮物;38%的受訪者說,他們認為購買符合道德標準的禮物很重要。(圖/翻攝自pixabay)

社會企業、或為解決無家可歸或浪費等環境問題或社會問題而成立的企業,如今則將此視為有利可圖的機會。

專賣旅行袋的社會企業Madlug創辦人林頓(Dave Linton)說:「任何社會產品都能消除購物的罪惡感,罪惡感確實是消費主義的大問題。」

這家設在北愛爾蘭阿馬郡(Armagh)的企業於2015年創立,為寄養照顧系統中的孩童提供旅行袋,讓他們在轉移住處時能用旅行袋打包物品,而非使用垃圾袋。

Madlug採用買一送一的模式,每售出一件商品,就送出一件給寄養孩童或無家可歸的人。

他說:「人們正在做出越來越多選擇,既然要花錢購物,那為何不順道做出一番改變。」

無論是租耶誕樹、裝飾住家、購買體驗或徹底放棄購物,消費者對禮物的態度正在轉變。

根據市場研究公司英敏特國際集團(Mintel),近1/3英國消費者說,他們去年購買了對環境影響較小的禮物,38%的受訪者說,他們認為購買符合道德標準的禮物很重要。

約2/3的消費者認為,零售商有責任宣導購買較不浪費的禮品。

英敏特資深零售分析師巴拉姆(Chana Baram)說:「隨著人們逐漸意識到大眾消費主義可能對環境造成的影響,大力倡導減少耶誕節浪費習慣應運而生。」

「即使在大多數情況下,人們仍將繼續為節日購物,但對零售商和品牌而言,鼓勵更多道德消費也很重要。」

 

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