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2022年網紅行銷5大趨勢

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文/i-Buzz口碑網路研究中心

2022年又是網紅行銷產業迅速擴張版圖的一年,美國在網紅行銷方面的支出預計會達到41.4億美元。總體來說,主流社群網路會更加認可內容創作者帶來的價值,因為他們能提升互動率,並增加平台的曝光度。

Instagram推出共同協作功能、營利工具,抖音和Shoptify合作、放眼社群商務,這些發展動向都顯示平台正著眼於創造更多與品牌網紅合作的機會。

洞見網紅行銷的最新趨勢、挑戰和機會,了解該產業在未來一年會如何轉變,將能為品牌行銷在網紅社群中搶佔更多機會。

一、抖音在網紅行銷市場搶佔更多機會

抖音在社群媒體中已佔有主導地位,網紅也不斷推動該平台成長,有86.5%的網紅發現自疫情爆發以來,他們使用抖音的時間增加;87%的網紅表示,與其他社群媒體平台相比,抖音可以創造最高的互動率。隨著越來越多網紅使用抖音,希望觸及更多新受眾的行銷人自然也會花費更多時間在該平台上。

二、微網紅和奈米網紅的影響力增加

在品牌希望建立長期的夥伴關係,並多元發展社群媒體合作的情況下,微網紅和奈米網紅在2022年扮演的角色會越來越重要。以社群驅動、利基導向的微網紅,貼文互動率也最高:Instagram 3.86%、YouTube 1.63%、抖音17.96%。

三、特定影片的數量越來越多

隨著媒體使用者的注意力不斷縮短(千禧世代的注意力為12秒,Z世代僅8秒),使用者觀看的短影片數量也比以往來得多。事實上,抖音使用者平均每天觀看短影片的總時長達到89分鐘,因此在2022年,行銷人會運用此趨勢,鼓勵網紅製作短影片,以提升品牌曝光度。

四、網紅帶動社群商務熱潮

Instagram為創作者推出聯盟行銷和購物功能、抖音與Shopify合作,這些都顯示社群媒體平台正讓「應用程式內購買」變得更容易。到了2023年,美國社群商務消費者的人數預計會達到1億人,因此注意到此趨勢的品牌便會開始將社群商務納入網紅行銷企劃,讓消費者在使用社群媒體時,可以同時瀏覽、購買產品。

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