記者許嘉云／綜合報導
在打貪禁奢風潮下，中國精品消費成長急速冷卻，貴婦們沒有名牌包買，現在轉向改買高單價精品內衣，就算一件內褲要價6000人民幣，依舊刷的不手軟，讓中國內衣市場5年成長翻倍。就連阿里巴巴最新推出的Buy+購物技術，也選擇內衣這個品項做模擬測試。
▲阿里巴巴最新推出的Buy+購物技術。（圖／翻攝自騰訊視頻）
啟動Buy+戴上VR裝置，下一秒立刻置身商場，想買什麼自己挑，就算是內衣也可以。
介紹影片：「當你想要給你女朋友買一件內衣的時候，再也不用看枯燥的寶貝詳情的圖片和文字了，而是可以直接用手感受內衣的質地，甚至你可以招手讓模特兒走近、轉圈、彎腰，內衣的上身效果就在你眼前。」
▲還能叫模特兒做各種動作。（圖／翻攝自騰訊視頻）
這是今（2016）年1月上任的阿里巴巴行銷長董本洪，發起的淘寶造物節系列活動，現場不賣商品只賣體驗，試圖撕掉便宜和假貨的標籤，要把淘寶的形象，從便宜變成新奇。
董本洪曾表示：「淘寶上的用戶已經有將近4成是90後的年輕人，（通過這次活動）介紹更多有創意的商家IP，在淘寶上不僅是可以買買逛逛，更可以一起『造造造』。」
▲董本洪要讓淘寶的負面形象改成新奇。（圖／翻攝自騰訊視頻）
目前阿里這項Buy+服務，只提供包包和男女內衣的選購服務，其中，因為中國打奢的衝擊，熱銷的高單價商品，已經從名牌包變成內在美。
根據外媒報導，雖然穿在裡面看不見，但中國女性消費者已經願意買一件1000多美元，相當於6000人民幣的內褲，只為了犒賞自己，讓中國內衣市場規模，5年成長翻倍達到180億美元，不過卻沒有一個品牌市佔率超過百分之3。
為了搶佔龍頭地位，不僅美國維多利亞的秘密即將在中國上海開店，德國黛安芬和義大利拉佩拉也打算再開新店，讓中國市場再度成為品牌必爭之地。（整理：實習編輯吳欣晏）
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