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越多層越夯!衛生紙「厚商機」崛起 半年營收衝1億元

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記者馮珮汶/台北報導

國內疫情持續嚴峻,不少民眾在家不想出門群聚,讓電商網購業績大暴增,尤其最常被囤貨的就是衛生紙,衛生紙一直在家庭中扮演不可或缺的角色,以它不可替代與囤貨友善的特性,在疫情起伏的時代掀起各種搶購風潮。根據台灣工業用紙市場數據顯示,去年台灣紙與紙板(包括工業用紙、文化用紙及家庭用紙等)消費量達437萬公噸,數量相當可觀,被視為整體民生消費品的重要指標。

電商業者生活市集觀察現今消費者選購衛生紙的趨勢可以發現,過往以低價為優先考量的現象已逐漸轉為追求品質、體現生活質感的走向,呼應了民眾在整體經濟壓力下探尋生活小確幸的社會現象。近幾年來因台灣經濟不景氣,國民消費指數偏低,消費方式朝微型轉移,民眾在難以負擔巨額消費的情況下,轉而藉由小面向的角度詮釋生活中的質與量、感受生活中的溫度與厚度。

衛生紙這類型的民生物品單價低、實用性高,不用花太多成本便能達成「輕奢華、療癒」等小確幸精神,故發展出現今市場上五花八門的種類及品項。各家品牌針對題材推出出不同的主打訴求,包含環保、添加保養成份,及聯名包裝等吸睛主題;其中又以增加衛生紙磅數最受消費者實質青睞,迎來一波衛生紙的「厚商機」。

▲生活市集觀察,最近「厚磅數」衛生紙相當受到小資族青睞。(圖/業者提供)

生活市集觀察,現在市場上各品牌皆有推出以「厚磅」為主打的產品,提供三至四層的高磅數厚度;其中聲量較高的像是舒潔頂級三層舒適竹萃、舒潔頂級喀什米爾四層、五月花厚棒系列,以及好市多自有品牌科克蘭的三層抽取,皆各有其擁護者。舒潔在衛生紙體驗上率先於 2004 年推出頂級三層棉柔,收到良好迴響後陸續提出以厚度為主打的各種產品線,在現今家庭用紙的市場面額上保有品牌優勢。而由永豐實所屬的五月花在2019年開始攻佔厚商機,雖然佈局略晚,但以明確的品牌訴求及行銷手法,厚棒系列推出半年營收就高達1億元,銳不可擋。另外好市多的自有品牌衛生紙,在品牌忠誠度高的會員中擁有良好口碑,但有著銷售通路較為受限的發展限制。

除了衛生紙以外,百貨新光三越也表示,最近配合防疫升級,許多企業啟動居家辦公,各級學校也全面改採線上教學,近兩周來Word From Home的生活趨勢,帶動新光三越3C銷量,其中因應遠距上班上課的apple、asus、微軟等筆電、平板最夯,也同步促動大人、小孩居家娛樂需求大增,SWITCH等遊戲機及遊戲片等週邊商品紛紛熱銷。

百貨觀察,筆電對比疫情前銷量大幅成長6倍,平板更是賣到缺貨翻倍成長;Switch遊戲機對比去年成長近5倍,PS5則同樣賣到缺貨,另外Switch遊戲片去年以動物森友會最夯,今年則以魔物獵人及健身環最為熱銷,健身環因應居家運動風潮,更是賣到快斷貨。此外近期快樂缺氧議題,同步帶動具測血氧功能的Apple Watch成為3C採購焦點,銷量也提升超過5成。

▲PChome整合集團資源,即日起釋出萬份英文線上學習課程。(圖/業者提供)

PChome網路家庭則是整合集團資源,即日起釋出萬份英文線上學習課程,包含個人版及教育版,免費提供給全台學子及民眾,以實際行動陪伴全台學生共度非常時期,幫助學生在停課期間,能透過AI大數據學習系統,背好英文單字,於疫情艱困時期,共同為社會盡一份心力。Lingvist台灣團隊即日起至7月10日前,推出1萬份個人版「月方案」免費領取活動,12月31日前更釋出7萬份教育版「季方案」,予以10人以上的團體免費申請使用,幫助學生在家學習,及提供教師線上授課的多元工具。

 

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