薪動大未來／網路書城浪潮下　大陸實體書店另類回春

記者李孟珊、許宏超／綜合報導

近幾年網路書店和電子書，大大衝擊實體書店的生存空間！不過來到中國大陸，卻不大一樣，像上海有書店，以優美的環境和只賣一本書的行銷手法，成攻吸引讀者走進書局，讓過去的夕陽產業，用創新和堅持另類回春。
   
三角形屋頂，紅磚英式建築交錯，一棟棟絕美洋房磚瓦設計，完美塑造英倫氛圍，再配上石頭步道，讓人以為造訪18世紀英國小鎮。

記者：「其實這是在上海50公里外的泰晤士小鎮，有上海最美書局稱號鍾書閣。」

玻璃帷幕上，拉丁文、英語、人形圖象等，將鐘書閣藝文氣息從內延伸到外，而鐘書閣讓人驚豔的書香魅力，走到店裡感受更深。

各類五顏六色封面書籍陳列在每個顧客腳底下，往裏頭走，書冊又瞬間擺放在天花板，讓人似乎走進了超現實感的，顛倒魔法世界。

鐘書閣店長：「希望透過一個很美好的環境，讓大家回歸到書店來。書店越來越多，那大家對書店確實有一種回歸的趨勢，很多讀者慢慢開始享受這樣一個線下閱讀的體驗。」

民眾：「平常有（來書店習慣），反正沒事就去看一看，偶爾也會買一兩本。」

記者：「鍾書閣真的是一個處處令人感到驚艷的地方，有個地方像巨大的書本迷宮，隨處還可以拿起不同類型的書籍，甚至轉一個彎抬起頭來，還有西洋世界名畫，為書局增添藝術感。」

打造絕無僅有優美環境，就是要讓讀者離開網路書店和電子書，像鍾書閣這樣擁有獨特裝潢實體書店，中國大陸越來越多，近三年來可謂絕地大反攻。

以八大城市來說，有五分之一是新開業書店，一線城市392家，二線城市351家，除了主打感受體驗，不同於其他書店複合式餐飲，在這隨意拿本書、點杯咖啡，不用先掏腰包付書錢，就能恣意慵懶一下午。

鐘書閣店長：「進行了一個複合式的經營，由我們的圖書配合咖啡吧的部分，這樣子大家可以在閱讀圖書的同時，可以喝上一杯咖啡，可以靜靜的待一個下午。」

走到鍾書閣二樓，讀者就像置身潔白教堂，邊翻閱書籍邊享受美食，獨有書香餐飲吸金術果然奏效。以鍾書閣來說，2013年鍾書閣營業額300萬元，但餐飲營收占比不到一成，三年後營業額翻了三倍，餐飲占比也大幅度提高，來到三成左右。

民眾：「書比較齊全，還有配合小吃，讓人可以休息一下。」

這是離泰晤士小鎮30公里，擁有江南古鎮之稱的朱家角，同樣看得到實體書店回溫現象。

記者：「上海實體書店大反擊，朱家角藏書很多，這裡有間書店只賣一本書。」

角里書店安靜棲居古鎮水鄉的，一個小角落幾張實木方桌和文青旅遊照片，不見百百本不同書籍，只看到零零散散同一本書。

角里書店店員：「書店是一個分享的平台，以這個為主打，就希望大家多看書，相比你平時可能會很忙，希望顧客能靜下心來，接觸書的本質。」

不追求利潤，角里書店背後出資者是知名三聯書店，試圖打造閱讀概念店，每期只販售一本書，定期更換種類題材，不過選書角度由角里強勢主導，新穎手法讓角里書店在這波實體書店逆勢浪潮，成攻創造話題。

曾面臨末日夕陽的實體書店，探索新定位，逆勢反攻，創造藝文新曙光。